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广告媒体概论题库及答案

一、单项选择题

1.广告的本质是（）

A.信息传播B.销售促进C.艺术创作D.品牌建设

答案：A

2.以下不属于广告媒体的是（）

A.报纸B.电视C.互联网D.商场

答案：D

3.报纸广告的特点不包括（）

A.传播范围广B.保存时间长C.受众针对性强D.制作成本低

答案：B

4.电视广告的优势是（）

A.受众针对性强B.制作成本低C.感染力强D.保存时间长

答案：C

5.互联网广告的主要形式不包括（）

A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.户外广告D.社交媒体广告

答案：C

6.广告媒体的选择应考虑的因素不包括（）

A.目标受众B.广告预算C.广告创意D.媒体特性

答案：C

7.广告媒体的发展趋势是（）

A.多元化B.单一化C.数字化D.传统化

答案：C

8.以下哪种广告媒体的受众覆盖面最广（）

A.报纸B.电视C.互联网D.杂志

答案：C

9.广告媒体的效果评估主要包括（）

A.曝光率B.点击率C.转化率D.以上都是

答案：D

10.广告媒体的创新主要体现在（）

A.技术创新B.内容创新C.形式创新D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.广告的功能包括（）

A.信息传播功能B.销售促进功能C.品牌建设功能D.社会文化功能

答案：ABCD

2.常见的广告媒体有（）

A.报纸B.电视C.互联网D.户外广告

答案：ABCD

3.报纸广告的优势包括（）

A.传播范围广B.受众针对性强C.制作成本低D.保存时间长

答案：AC

4.电视广告的劣势包括（）

A.制作成本高B.受众针对性差C.保存时间短D.感染力弱

答案：ABC

5.互联网广告的特点包括（）

A.受众针对性强B.制作成本低C.互动性强D.传播范围广

答案：ABCD

6.广告媒体的选择原则包括（）

A.目标受众原则B.媒体特性原则C.广告预算原则D.整合营销原则

答案：ABCD

7.广告媒体的发展趋势对广告行业的影响包括（）

A.提高广告效率B.拓展广告市场C.改变广告形态D.增加广告成本

答案：ABC

8.以下哪些是户外广告的形式（）

A.路牌广告B.车身广告C.霓虹灯广告D.灯箱广告

答案：ABCD

9.广告媒体的效果评估方法包括（）

A.问卷调查法B.数据分析法C.实验法D.专家评估法

答案：ABCD

10.广告媒体的创新对广告行业的意义包括（）

A.提高广告竞争力B.满足受众需求C.推动行业发展D.增加广告成本

答案：ABC

三、判断题

1.广告的本质是销售促进。（）

答案：错误

2.报纸广告的受众针对性强。（）

答案：错误

3.电视广告的制作成本低。（）

答案：错误

4.互联网广告的受众覆盖面最广。（）

答案：正确

5.广告媒体的选择应只考虑目标受众。（）

答案：错误

6.广告媒体的发展趋势是传统化。（）

答案：错误

7.户外广告的形式单一。（）

答案：错误

8.广告媒体的效果评估主要是曝光率。（）

答案：错误

9.广告媒体的创新只会增加广告成本。（）

答案：错误

10.广告的功能只有信息传播功能。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述广告的定义。

广告是一种营销传播活动，通过各种媒介向目标受众传递有关产品、服务、品牌或理念等信息，以达到促进销售、树立品牌形象或影响社会行为等目的。

2.列举报纸广告的优缺点。

优点：传播范围广、制作成本低；缺点：保存时间短、受众针对性相对较弱。

3.说明电视广告的优势和劣势。

优势：感染力强、受众广泛；劣势：制作成本高、受众针对性差、保存时间短。

4.阐述互联网广告的特点和发展趋势。

特点：受众针对性强、制作成本低、互动性强、传播范围广；发展趋势：多元化、数字化、智能化。

五、讨论题

1.讨论不同广告媒体在广告传播中的优缺点及适用场景。

报纸广告传播范围广但保存时间短，适用于大众信息传播；电视广告感染力强但成本高，适用于品牌形象宣传；互联网广告受众针对性强且互动性好，适用于精准营销；户外广告受众覆盖面广且视觉冲击力强，适用于品牌提醒。

2.探讨广告媒体的创新对广告行业的影响及未来发展方向。

广告媒体的创新提高了广告的竞争力，满