2025年美容师（高级）职业技能鉴定试卷：美容行业市场分析与战略规划.docxVIP

2025年美容师（高级）职业技能鉴定试卷：美容行业市场分析与战略规划

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母代号填在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.美容行业市场细分的主要依据不包括以下哪一项？（）

A.消费者年龄与性别

B.消费者收入水平

C.产品功能与功效

D.消费者购买行为

2.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于定性研究方法？（）

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.文献分析法

3.美容院店定位的核心要素不包括以下哪一项？（）

A.服务特色

B.价格策略

C.目标客户

D.营销渠道

4.竞争分析中，波特五力模型不包括以下哪种力量？（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.消费者议价能力

5.市场营销组合中的“4P”不包括以下哪一项？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.在制定市场战略时，SWOT分析中的“T”代表？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

7.美容院店品牌形象塑造的关键要素不包括以下哪一项？（）

A.服务质量

B.产品品质

C.物理环境

D.财务状况

8.在进行竞争对手分析时，以下哪种方法不属于定量分析方法？（）

A.市场份额分析

B.价格对比分析

C.消费者满意度调查

D.竞争对手广告投放分析

9.美容院店市场推广中，以下哪种渠道不属于线上推广渠道？（）

A.微信公众号

B.微博

C.线下门店

D.直播平台

10.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于二手资料分析法？（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.消费者访谈

D.竞争对手年报

11.美容院店服务定价策略中，以下哪种方法不属于成本导向定价法？（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.竞争导向定价法

D.感知价值定价法

12.在进行市场细分时，以下哪种方法不属于人口统计变量？（）

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.消费习惯

13.美容院店客户关系管理中，以下哪种方法不属于客户关系维护手段？（）

A.会员制度

B.生日优惠

C.客户投诉处理

D.产品促销

14.在进行市场预测时，以下哪种方法不属于定量预测方法？（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.移动平均法

15.美容院店市场调研中，以下哪种方法不属于实验法？（）

A.控制组实验

B.完全随机实验

C.随机抽样调查

D.准实验

16.竞争分析中，以下哪种指标不属于市场份额分析指标？（）

A.市场占有率

B.销售额增长率

C.市场覆盖率

D.品牌认知度

17.美容院店服务营销中，以下哪种方法不属于体验式营销？（）

A.主题沙龙

B.会员专属活动

C.产品试用

D.价格折扣

18.在进行市场定位时，以下哪种策略不属于差异化定位策略？（）

A.服务差异化

B.产品差异化

C.价格差异化

D.渠道差异化

19.美容院店市场推广中，以下哪种渠道不属于线下推广渠道？（）

A.传单派发

B.社交媒体

C.户外广告

D.电视广告

20.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于观察法？（）

A.神秘顾客调查

B.问卷调查

C.实地观察

D.行为记录

21.美容院店品牌形象塑造中，以下哪种要素不属于品牌文化要素？（）

A.品牌故事

B.品牌价值观

C.品牌标识

D.品牌口号

22.在进行竞争对手分析时，以下哪种方法不属于定性分析方法？（）

A.竞争对手访谈

B.竞争对手广告分析

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