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内容要求
一题目
•简单、明确、有概括性。一般不宜超过24
个汉字。必要时，可加副标题。
二作者
•作者的，学号，所属专业，班级。
•应有中文及英文两种形式。
三
反映该项设计的目的、内容、方法、成果、结
论。中不宜使用、图表，不标注文献
编号。
中要以300~500字为宜。英要要与中文
的内容相一致。
五目录
目录按章、节、条标题编写，要求标题
层次清晰。目录中的标题要与正文中标题一
致。目录中应包括绪论、主体、结论、
参考文献、附录、致谢等。
列示设计正文的标题。例如，
第一部分：一……代表一级。（一）……代表
二级。用1……代表。
第二部分：二……代表一级。（一）……代表
二级。用1……代表。
的规范写法
•一般地，正文包括：起，承，转，合四个
部分。
第一部分：引言（起：开端）
简要介绍该的写作背景及目的，该项研
究应解决的问题、研究方法、研究意义等。
第二部分：文献综述（承：相关的前人研
究）
通过电子馆,查阅有关产品概念的文献，分
析相关研究的进展：哪些方面做得好？哪些方
面做得不好？即便做得好的方面，你也可以从
一个新的视觉上去做。
第三部分：主体：理论框架与实证分析
（转：从另一方面论述，建立理论框架，
并进行实证分析）
（一）建立理论框架，形成理论假设（观点）。
即，就其论述的，提出若干分论点。
（二）实证分析：
实证分析的方法很多，（1）可以使用大规模
数据对其理论假设（观点）进行检验。
（2）可以使用单案例或多案例进行实证。
第四部分：结论和建议（合）
➢结论是本文的总结，是整篇的归宿。精
炼、准确地阐述自己创造性的工作及其意义
和作用。
➢建议是在对问题分析的基础上，意见，
应与主体分析对应。
参考文献
•按正文中出现的顺序，列出直接的主
要参考文献。
•且只列出正文中以标注形式或参考的
有关文献。
•一篇文献在文中多处时，在参考文献
中应只出现一次，序号以第一次出现的位
置为准。
•文献序号要与正文中的上角标序号一一对
应。
附录
•对于一些不宜放入正文中，但作为此设计
又是不可缺少的部分，或有重要参考价值
的内容，可编入设计的附录中。例如，过
长的推导、重复性的数据、图表、程
序及其说明。
本课程的写作要求
•考虑到同学实际情况：所学理论不多，课
业大，时间紧，因此，简化工作量。
本课程的写作要求如下：
写作要求
•学生4人一组，运用所学的市场学理论
对某个企业的案例进行分析（案例最
好是新鲜的）。
•学生对案例分析应有独到见解，切忌。
•结构合理，行文通畅，形式美观。
•以小组为单位，以大作业的形式，提交
“案例分析”。
封面板式
•题目：市场案例分析
（例如：对百
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