2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（广告策划篇）.docx

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（广告策划篇）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例分析题

要求：请结合市场营销理论知识，对以下案例进行分析，并提出改进建议。

案例分析：

小明是一家新成立的小型科技公司的市场部经理。公司研发了一款智能手表，功能强大，价格适中。然而，产品上市后市场反响平平，销售量并不理想。为了提升产品销量，小明决定进行一次广告策划活动。

1.请分析小明在广告策划过程中可能存在的问题。

2.结合市场营销理论，提出针对小明公司智能手表的广告策划方案，包括广告目标、定位、创意、投放渠道等方面。

二、论述