南邮市场营销练习册期末复习题.pdfVIP

南大

京邮电学高等函授

《市场营销学》

综合练习习题与答案

南京邮电大学继续教育学院

2021年2月

《市场营销学》综合练习

：此版本的综合练习册对应的教材是《市场营销学》，纪宝成主编，中国人民大学出版社，2017年9月

第6版，TSBN978-7-300-24989-6）

第一章市场与市场营销

一、名词解释

1、示向功能2、产品观念3、市场营销4、社会营销观念

二、填空题

I、企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从（）出发的。

2、从营销学角度出发，市场应有：）、（）和（）三个主要因素构成。

3、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）、（）和（）之间的利益关系。

4、生产观念强调“以量取胜”，而产品观念则强调（）,保证物美价廉，但这两种市场经营观都

是（）为出发点，以企业利益为中心。

5、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是（）观念的典型表现。

6、从竞争态势考察，市场可以归纳为（）（）、（）和

（）四种基本模式。

三、单项选择题

1、百场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者

2、育场营销的核心是（）。

A生产活动B销售活动C交换活动D促销活动

3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终FI标是（

A获取利润B满足消费者的需求和欲望

C求得生存和发展D把商品推销给消费者

4、哪种观念卜.容易出现“市场营销近视”？（）

A生产观念B推销观念C产品观念D社会市场营销观念

5、推销观念认为（）。

A只要产品质量好，就不愁产品卖不出去B从消费者需要出发，生产产品是推销的基础

C要统筹兼顾企业、顾客和平社会的利益D只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

6、某咖啡店为减少白色垃圾污染，决定不再为顾客提供一次性纸杯包装，只提供玻璃瓶装咖啡。该咖啡店

的这一决定主要反应了哪种营销观念？（）

2

A全面营销观念B社会营销观念C境营销观念D整合营销观念

四、多项选择题

1、方场可以表述为（)0

A商品交换场所B商品交换关系

C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群

2、顾客总成本包括（）。

A体力成本B货币成本

C精力成本D产品成本E时间成本

3、顾客总价值包括（）。

A产品价值