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广东广告学一自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心是（）

A.消费者B.产品C.媒体D.创意

2.以下属于传统四大广告媒体的是（）

A.网络B.电视C.手机D.电梯

3.广告策划的首要环节是（）

A.市场分析B.目标确定C.创意构思D.媒介选择

4.广告文案的灵魂是（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗斯·瑞夫斯D.艾尔·里斯

6.广告效果的评估主要从经济效果、社会效果和（）方面进行。

A.心理效果B.传播效果C.艺术效果D.文化效果

7.广告定位理论产生于（）

A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代

8.以下哪种不属于广告创意的表现手法（）

A.对比B.夸张C.平铺直叙D.幽默

9.广告市场的主体不包括（）

A.广告主B.广告公司C.消费者D.广告媒介

10.色彩在广告中不具有的作用是（）

A.吸引注意力B.传达情感C.降低成本D.塑造品牌形象

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.社会教育

2.广告创意的原则包括（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性E.实效性

3.以下属于新媒体广告形式的有（）

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.短视频广告D.弹窗广告E.电子邮件广告

4.广告策划书一般包含的内容有（）

A.市场分析B.广告战略C.广告战术D.广告预算E.广告效果评估

5.广告目标通常可分为（）

A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.形象广告目标E.促销广告目标

6.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文E.注释

7.广告传播的要素有（）

A.信源B.信息C.媒介D.受众E.反馈

8.影响广告媒体选择的因素有（）

A.目标受众B.产品特性C.媒体成本D.广告效果E.媒体传播特性

9.品牌形象包含的要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌声誉

10.广告调查的内容主要有（）

A.市场调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告媒体调查

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了卖产品，不用考虑其他。（）

2.广告创意可以完全脱离产品特点。（）

3.新媒体广告完全取代了传统广告。（）

4.广告策划只需要考虑广告创意就行。（）

5.品牌形象一旦建立就不会改变。（）

6.广告文案中广告语可有可无。（）

7.广告效果只能通过销售数据来衡量。（）

8.色彩在广告中能影响消费者的情感。（）

9.广告市场的核心是广告公司。（）

10.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的社会功能。

答案：广告具有传播信息功能，促进商品流通；有社会教育功能，传播文化观念；有审美娱乐功能，丰富精神生活；还能推动社会经济发展，促进市场竞争。

2.广告创意的方法有哪些？

答案：头脑风暴法，集思广益激发创意；逆向思维法，从相反方向思考突破常规；元素组合法，将不同元素重新组合创造新形象。

3.简述广告媒体的选择原则。

答案：要根据目标受众选择，针对其媒体接触习惯；结合产品特性，如高科技产品选专业媒体；考虑媒体传播特性，如电视传播面广；兼顾成本与效果，确保投入产出合理。

4.品牌形象塑造的意义是什么？

答案：有助于提升品牌知名度，让消费者更容易记住；增强品牌美誉度，获得消费者好感；提高品牌忠诚度，使消费者长期选择；还能形成品牌差异化竞争优势。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下广告传播的变化与挑战。

答案：变化在于传播渠道增多、互动性增强、精准投放更易实现。挑战有信息过载难吸引关注，媒体环境复杂难把控，消费者主动性增强对广告内容要求更高。

2.如何在广告中有效运用情感诉求？

答案：深入了解目标受