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广东广告学自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心是（）

A.传播信息B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费

2.广告创意的关键在于（）

A.独特性B.趣味性C.真实性D.简洁性

3.以下属于广告媒体的是（）

A.企业员工B.产品包装C.政府文件D.个人日记

4.广告效果评估的重点是（）

A.经济效果B.社会效果C.心理效果D.传播效果

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.艾尔·里斯

6.广告定位理论强调（）

A.产品质量B.产品功能C.在消费者心智中占据独特位置D.产品价格

7.情感诉求广告主要激发消费者的（）

A.理智B.情感C.兴趣D.欲望

8.广告策划的首要环节是（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告预算

9.以下不属于户外广告的是（）

A.路牌广告B.车身广告C.电视广告D.霓虹灯广告

10.广告传播的对象是（）

A.企业B.广告公司C.消费者D.媒体

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.指导消费E.社会沟通

2.广告创意的原则包括（）

A.真实性B.关联性C.独特性D.趣味性E.可行性

3.广告媒体的特性有（）

A.传播范围B.传播速度C.受众特点D.广告成本E.传播效果

4.广告效果的特性包括（）

A.复合性B.累积性C.滞后性D.间接性E.两面性

5.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.观念定位

6.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.口号D.随文E.画面

7.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算E.广告效果评估

8.以下属于新媒体广告的有（）

A.网络广告B.手机广告C.社交媒体广告D.电梯广告E.数字电视广告

9.广告调查的内容包括（）

A.市场调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告媒体调查

10.广告的社会文化影响有（）

A.传播文化B.引导消费观念C.影响社会价值观D.丰富文化生活E.促进文化交流

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了推销产品，不需要考虑其他因素。（）

2.广告创意可以完全脱离产品本身。（）

3.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

4.广告效果评估只需要关注销售业绩的提升。（）

5.品牌形象一旦建立就不会改变。（）

6.广告定位就是确定产品的价格定位。（）

7.情感诉求广告不需要基于产品特点。（）

8.广告策划是一次性的工作，做完就结束。（）

9.新媒体广告将完全取代传统广告。（）

10.广告调查对广告活动的成功影响不大。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的传播功能。

答：广告能传递产品或服务信息，包括特点、优势等，让消费者知晓；还能传播品牌形象，塑造品牌个性，提高品牌知名度和美誉度，促进品牌与消费者的沟通。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

答：能使广告脱颖而出，吸引消费者注意力；赋予产品独特价值，增加产品吸引力；有效传达信息，让消费者更易理解接受；提升品牌形象，强化品牌在消费者心中的印象。

3.简述广告媒体选择的影响因素。

答：需考虑目标受众，如年龄、性别、喜好等；传播范围要覆盖目标市场；传播速度满足广告时效；媒体成本要在预算内；还要看媒体的信誉、形象及与产品的适配度。

4.广告策划的主要流程是什么？

答：先进行市场分析，了解市场环境、消费者、竞争对手等；接着确定广告目标；然后制定广告策略，包括创意、媒体等策略；再编制广告预算；最后进行广告效果评估。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下广告传播的特点及挑战。

答：特点是传播快速、互动性强、精准定位、形式多样。挑战在于信息海量易被淹没，受众注意力分散；传播环境复杂，监管难度大；技术更新快，需不断创新形式与内容。

2.谈谈广告对消费者购买决策的影响。

答：