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(完整版)《国际市场营销》试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.观念B.指导思想C.环境D.方法

答案：C。解析：国际市场营销和国内市场营销在观念、指导思想和方法上有相似之处，但国际市场营销面临的是不同国家和地区的复杂环境，包括政治、经济、文化、法律等多方面差异，这是二者的主要区别。

2.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。解析：市场细分就是把整体市场按照消费者需求的差异性划分为若干个具有类似需求的细分市场，同一产品的消费需求多样性是市场细分的客观基础。

3.下列不属于国际营销中市场环境调研内容的是（）

A.经济环境B.政治法律环境C.企业本身状况D.社会文化环境

答案：C。解析：国际营销中市场环境调研包括经济环境、政治法律环境、社会文化环境等外部环境因素，企业本身状况不属于市场环境调研内容。

4.企业在选择目标国际市场时，根据市场潜量、竞争状况等因素，将世界各国市场划分为若干个等级，优先选择高等级市场进入，这种策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.市场领先者策略

答案：C。解析：集中性营销策略是企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。根据市场等级优先选择高等级市场进入，就是集中资源进入部分市场，属于集中性营销策略。

5.国际产品的包装策略不包括（）

A.类似包装策略B.配套包装策略

C.等级包装策略D.统一品牌策略

答案：D。解析：统一品牌策略是品牌策略，而类似包装策略、配套包装策略、等级包装策略都属于国际产品的包装策略。

6.国际市场定价方法中，以成本为中心的定价方法是（）

A.随行就市定价法B.密封投标定价法

C.边际成本定价法D.认知价值定价法

答案：C。解析：边际成本定价法是以成本为基础，只考虑变动成本来定价，属于以成本为中心的定价方法；随行就市定价法是根据市场上同类产品的价格来定价；密封投标定价法常用于投标活动；认知价值定价法是以消费者对产品价值的认知为基础定价。

7.国际分销渠道的长度是指（）

A.渠道中不同层次中间商的数量

B.渠道中同一层次中间商的数量

C.渠道中不同类型中间商的数量

D.渠道中所有中间商的数量

答案：A。解析：国际分销渠道的长度是指产品从生产者到达最终消费者所经过的渠道层次的多少，即渠道中不同层次中间商的数量。

8.国际促销组合中，人员推销的优点不包括（）

A.信息传递双向性B.推销目的的双重性

C.推销过程的灵活性D.促销成本低

答案：D。解析：人员推销的优点包括信息传递双向性、推销目的的双重性（既推销产品又收集信息）、推销过程的灵活性，但人员推销需要投入大量的人力、物力和财力，促销成本较高。

9.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）的组织形式。

A.职能型组织B.地区型组织

C.产品型组织D.市场型组织

答案：C。解析：产品型组织是按照产品或产品线来设立管理部门，当企业生产经营多种产品或多个品牌时，采用产品型组织可以更好地对不同产品进行管理和营销。

10.国际市场营销中，市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.确定产品的价格

C.选择分销渠道D.选择目标市场

答案：A。解析：市场定位的实质是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置，以取得目标市场的竞争优势。

二、填空题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销的研究对象是企业的______及其规律。

答案：国际市场营销活动。解析：国际市场营销学就是研究企业国际市场营销活动及其规律的学科。

2.国际市场宏观细分的标准主要有地理标准、经济标准、______和组合标准。

答案：文化标准。解析：国际市场宏观细分常用地理、经济、文化等标准，还可以采用组合标准进行更综合的细分。

3.国际市场微观细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素和______。

答案：行为因素。解析：国际市场微观细分就是对消费者市场进行细分，通常依据地理、人口、心理和行为因素。

4.国际产品的整体概念包括核心产品、______和附加产品。

答案：形式产品。解析：国际产品整体概念由核心产品、形式产品和附