全球化浪潮下联想集团国际营销策略剖析与展望.docx

全球化浪潮下联想集团国际营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，企业国际化已然成为不可阻挡的潮流。随着信息技术的飞速发展和交通条件的极大改善，世界各国之间的经济联系日益紧密，市场界限逐渐模糊，企业面临着更加广阔的市场空间和更为激烈的全球竞争。在这样的背景下，国际化经营成为企业寻求更大发展空间、提升自身竞争力的必然选择。许多跨国公司通过全球化布局，充分利用世界各地的资源优势，实现了生产、研发、销售等环节的优化配置，在全球市场中占据了重要地位。

中国企业在这一浪潮中也积极参与国际竞争，逐步走出国门，拓展海外市场。从早期的贸易出口到如今