2025-中国美业全景报告-试阅版.docxVIP

NielsenlQ

破局渠道重构，

驭势碎片化新增长

中国美业零售变迁之路

◎2025NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved.

NIO

NIO

O

NIQ提供美妆零售行业的全貌视图

·业界最值得信赖的消费者数据一—更多渠道、更广来源、更多消费者、更全地区

·由零售商销售数据背书

直营店

传统电商

传统电商

即时零售

美妆专卖店

社媒

百货商场

一元商店

DIY

杂货店

折扣店

大众商品店

健康品专卖店

俱乐部

90+

全球市场

药店

便利店

◎2025NielsenConsumerLLC.AIlRightsReserved.2

目录

未来之路

未来之路

美妆零售的未来发展

美妆零售的未来：

-精细化运营进一步推动渠道演进；

-科技改变渠道体验感，推进美业渠道更上一层楼。

从实体到线上电子商务的持续崛起线上渠道处在不断更新迭代、

从实体到线上

电子商务的持续崛起

线上渠道处在不断更新迭代、

持续发展的新纪元。

电商渠道不断革新演进、多

平台竞争，构建匹配的线上

渠道策略至关重要。

重新定义角色

线下零售商如何适应渠道变迁、与时俱进并保持竞争力

传统线下渠道通过差异化策

略试图破局。

新兴渠道的兴起提供更多消费选择，通过多元化的渠道方向和购物场景吸引消费者。

破局复杂生态

美业消费者渠道路径轨迹

消费者对美业产品需求倾向

以及多渠道可能性共同推动

市场仍保持扩张。

渠道碎片化形势下，各渠道在美业上因渠道特色、产品选择及体验感的不同，渠道间角色定位与主题各有所重。

数据来源：尼尔森IQConfidentialandproprietary◎2025NielsenConsumerLLC.AIlRights

数据来源：尼尔森IQ

破局复杂生态：

美业消费者渠道路径轨迹

NielsenlQ◎2025NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved.4

中国美业发展依赖消费者信心

2025年1月至6月，

+2.9%

第I阶段：2016年之前-消费发展时期

消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场

第Ⅱ阶段：2017-2021年-高速增长时期

消费者信心高涨，化妆品零售表现高于总体零售市场

第Ⅲ阶段：2022年起-回归理性时期

消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场

15零售额增长率消费者信心指数130

10120

5110

化妆品类限额以上商品零售额

0100

-590

-590

-10