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甜品店营销活动执行方案范文

一、活动背景与目的

当前甜品市场竞争日趋激烈，消费者对于味蕾体验与情感满足的需求不断升级。为进一步提升本店在区域内的品牌知名度与美誉度，吸引新顾客尝试，增强老顾客粘性，同时推广当季新品与经典爆款，特策划本次营销活动。旨在通过一系列精心设计的互动与优惠，营造愉悦的消费氛围，刺激消费欲望，最终实现客流量与销售额的双增长，并为后续经营积累更优质的客户资源。

二、活动主题

本次活动主题拟定为：“甜蜜‘食’光，与你‘香’遇——[店铺名称]初夏尝鲜季”。

（备选主题：“味蕾狂欢，甜蜜共享——[店铺名称]宠粉福利月”）

主题诠释：强调季节感与产品的新鲜美味，突出与顾客的情感连接，“香”遇既指香味的邂逅，也指美好的相遇，旨在传递温馨、愉悦的品牌调性。

三、活动对象

1.核心目标客群：18-35岁的年轻女性，追求生活品质，乐于尝试新鲜事物，对甜品有较高接受度和消费意愿。

2.次要目标客群：有儿童的家庭群体，注重健康与口感，寻求亲子互动的消费场景；以及年轻情侣、学生群体。

3.潜在客群：活动辐射范围内对甜品兴趣浓厚但尚未尝试过本店产品的周边居民、上班族及商户。

四、活动时间与地点

1.活动时间：

*预热期：[具体年份]年[具体月份]月[具体日期]日-[具体月份]月[具体日期]日

*正式活动期：[具体年份]年[具体月份]月[具体日期]日-[具体月份]月[具体日期]日（建议选择包含周末或节假日的时间段，活动周期控制在7-14天为宜）

*后续转化期：[具体月份]月[具体日期]日-[具体月份]月[具体日期]日（用于活动后续的会员招募及二次营销）

2.活动地点：[店铺名称]主门店（[详细地址]）

*若有分店，可根据实际情况选择同步或择机开展。

五、活动内容与形式

（一）“甜蜜尝鲜”新品推广

1.新品特惠：活动期间，当季2-3款新品甜品享尝鲜价（例如：原价基础上8.5折）。

2.新品组合：推出“初夏尝鲜套餐”，包含1款新品+1款经典饮品，价格略低于单品总价之和，引导顾客体验。

3.新品试吃：每日特定时段（如下午2点-4点）提供少量新品免费试吃，邀请顾客品尝并留下反馈。

（二）“会员专享”回馈活动

1.新会员礼遇：活动期间，凡注册成为本店会员，即可获赠小份甜品一份或指定饮品一杯（二选一），并享会员积分。

2.会员消费升级：会员消费满指定金额（如单笔消费满XX元，此处用XX代替具体数字，实际执行时填写），可额外获赠XX积分或升级会员等级（如银卡升金卡，享受更多折扣）。

3.会员生日特权：活动期间过生日的会员，凭有效证件可免费领取指定生日蛋糕一份（小尺寸）或获得双倍积分。

（三）“互动体验”趣味活动

1.“甜蜜瞬间”拍照打卡：鼓励顾客在店内消费后，拍摄与甜品或店铺环境的合影，发布至个人社交媒体（微信朋友圈、小红书、抖音等）并@本店官方账号或添加指定话题（如#XX甜品店甜蜜食光#），即可凭发布记录到店领取小礼品一份（如定制小饼干、优惠券等）。

2.DIY甜品体验课：活动期间周末，组织小型DIY甜品体验课（如曲奇饼干、cupcakes装饰），限名额报名，收取少量材料费或消费满额即可参与，增加顾客粘性与趣味性。

3.幸运大转盘/刮刮乐：凡消费满指定金额（如XX元）的顾客，即可参与一次幸运抽奖活动，奖品设置为店铺代金券、小份甜品、饮品兑换券、周边小礼品等，100%中奖，提升顾客消费愉悦感。

（四）“分享有礼”裂变传播

1.老友新邻计划：老会员推荐新顾客成功注册会员并消费，老会员可获得XX积分奖励或指定甜品一份。

2.社群互动：在店铺微信群内，定期发布优惠信息、新品预告，组织秒杀、有奖问答等活动，保持社群活跃度，并鼓励群成员邀请好友入群。

六、宣传推广策略

（一）线上推广

1.社交媒体矩阵：

*微信公众号：提前一周发布活动预告推文，详细介绍活动内容；活动期间每日更新活动进展、顾客反馈、新品美图；活动结束后发布总结回顾。

*微信朋友圈/视频号：制作精美海报、短视频，展示甜品诱惑、活动氛围，利用朋友圈广告或员工、会员转发进行扩散。

*小红书：发布高质量图文笔记，突出甜品颜值与口感，结合探店体验，植入活动信息，吸引本地年轻女性用户。

*抖音/快手：制作有趣、有食欲的短视频，如甜品制作过程、顾客品尝反应、活动现场花絮等，参与热门话题挑战，吸引流量。

2.本地生活平台：在大众点评、美团等平台更新店铺活动信息，设置优惠团购套餐，参与平台活动引流。

3.会员短信/微信群：向已有的会员数据库发送活动短信通知，在店铺微信群内进行重点宣传和互动。

（二）线下推广

1.门店氛围营造：

*店外悬挂活动主题横幅、海报，摆放易拉