2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销市场保护策略）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销市场保护策略）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：请从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.在市场竞争中，以下哪项不是市场保护策略的一种？（）

A.产品差异化

B.价格歧视

C.专利保护

D.市场垄断

2.以下哪个策略不属于市场保护策略的范畴？（）

A.品牌定位

B.供应链管理

C.渠道建设

D.营销推广

3.在市场保护策略中，以下哪项不属于非价格竞争手段？（）

A.产品质量提升

B.品牌建设

C.渠道优化

D.价格调整

4.在市场保护策略中，以下哪项不属于价格竞争手段？（）

A.降价促销

B.增加产品附加值

C.质量保证

D.提高服务水平

5.在市场保护策略中，以下哪项不属于市场细分策略？（）

A.按地域划分

B.按消费者年龄划分

C.按消费者收入划分

D.按消费者兴趣划分

二、简答题

要求：请根据以下问题，用自己的语言进行回答。

1.简述市场保护策略的内涵及其在市场营销中的作用。

2.结合实际案例，分析市场保护策略在竞争激烈的市场环境中的重要性。

3.请谈谈市场保护策略中的价格竞争和非价格竞争手段的优缺点。

4.在实施市场保护策略时，企业应如何平衡市场竞争与自身利益的关系？

5.在市场保护策略中，如何运用市场细分策略提高市场竞争力？

三、论述题

要求：请结合市场营销理论，论述市场保护策略在提升企业核心竞争力方面的作用，并举例说明。

1.分析市场保护策略如何帮助企业建立品牌形象。

2.讨论市场保护策略在应对市场风险方面的作用。

3.结合实际案例，探讨市场保护策略如何帮助企业在竞争激烈的市场中保持竞争优势。

4.分析市场保护策略对企业技术创新的影响。

5.总结市场保护策略在提升企业核心竞争力方面的具体表现。

四、案例分析题

要求：阅读以下案例，根据所学知识，回答提出的问题。

案例：某知名手机品牌在进入我国市场后，通过实施市场保护策略，迅速赢得了消费者的认可和市场份额。以下是该品牌的部分市场保护策略：

1.对产品进行差异化设计，满足不同消费者的需求。

2.在价格策略上，采取“高性价比”策略，降低消费者购买门槛。

3.加强品牌建设，提升品牌形象。

4.与渠道商建立紧密合作关系，确保产品销售渠道的稳定。

问题：

1.分析该品牌在实施市场保护策略过程中，采取了哪些具体措施？

2.评价该品牌市场保护策略的有效性，并说明理由。

3.结合该案例，探讨企业在实施市场保护策略时，应注意哪些问题？

4.针对该品牌的市场保护策略，提出一些建议，以期为其他企业提供借鉴。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.答案：D

解析：市场保护策略旨在保护企业免受不正当竞争和市场风险的影响，而市场垄断是指企业通过控制市场供给和需求来获取不正当利益，这与市场保护策略的初衷相悖。

2.答案：B

解析：供应链管理是指企业通过优化供应链流程来提高效率，降低成本，不属于市场保护策略的范畴。

3.答案：D

解析：非价格竞争手段通常包括产品质量提升、品牌建设、渠道优化等，而价格调整属于价格竞争手段。

4.答案：D

解析：价格竞争手段通常包括降价促销、价格歧视等，而提高服务水平、增加产品附加值、质量保证属于非价格竞争手段。

5.答案：D

解析：市场细分策略是根据消费者特征将市场划分为不同的细分市场，而按消费者兴趣划分不属于市场细分策略的范畴。

二、简答题

1.答案：

市场保护策略的内涵是指企业在面对市场竞争时，采取一系列措施来保护自身利益，维护市场秩序，确保企业的可持续发展。其作用包括：提高品牌知名度、增强市场竞争力、降低市场风险、提高产品附加值等。

2.答案：

市场保护策略在竞争激烈的市场环境中的重要性体现在：有助于企业建立品牌形象，提高消费者忠诚度；有助于企业应对市场风险，降低经营风险；有助于企业保持竞争优势，实现可持续发展。

3.答案：

价格竞争手段的优缺点：

优点：提高市场占有率，快速增加销量；降低消费者购买成本，吸引更多消费者。

缺点：可能导致企业利润下降，影响企业长远发展；容易引发价格战，损害市场秩序。

非价格竞争手段的优缺点：

优点：提高产品附加值，增强消费者购买意愿；提升品牌形象，增强市场竞争力。

缺点：实施成本较高，需要较长时间才能见效；容易受到竞争对手模仿，难以形成长期竞争优势。

4.答案：

在实施市场保护策略时，企业应平衡市场竞争与自身利益的关系，具体措施包括：

1.合理定价，既要考虑市场竞争，又要保