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2025年学历类自考中国广告学-大学语文参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考中国广告学-大学语文参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】中国广告史上被誉为麦氏弧光广告的创意源自哪位近代实业家？

【选项】A.张謇B.荣氏兄弟C.卢作孚D.张静江

【参考答案】A

【详细解析】张謇（1853-1926）是中国近代实业家、教育家，其创办的大生纱厂在1905年推出的麦氏弧光广告，以麦穗图案结合电灯光效，开创了中国现代广告的视觉表现先河。荣氏兄弟主要涉足面粉和纺织业，卢作孚创办民生公司以航运为主，张静江为民国知名金融家，均与广告业无直接关联。

【题干2】《清明上河图》中描绘的宋代市井场景，反映了古代哪种商业传播特征？

【选项】A.印刷广告B.叫卖广告C.霓虹灯广告D.户外广告

【参考答案】B

【详细解析】《清明上河图》中汴京街巷可见挑担叫卖、货郎吆喝等场景，印证了宋代以声音传播为主的叫卖广告形式。印刷广告需纸张印刷技术成熟（宋代已出现），但大规模印刷品尚未普及；霓虹灯广告是19世纪末发明；户外广告包含招牌、幌子等，但宋代叫卖更直接依赖人力传播。

【题干3】奥格威提出的广告诉求理论强调广告应侧重哪种核心价值？

【选项】A.产品功能B.情感共鸣C.价格优势D.品牌历史

【参考答案】B

【详细解析】奥格威在《一个广告人的自白》中提出消费者购买产品时购买的不仅是产品本身，而是产品所代表的品牌形象和情感价值，强调通过情感共鸣建立品牌忠诚度。选项A侧重理性诉求，C为促销策略，D易陷入历史包袱，均不符合其核心理念。

【题干4】古代酒香不怕巷子深的营销策略，在当代广告学中被归类为哪种理论？

【选项】A.定位理论B.4P理论C.USP理论D.STP理论

【参考答案】C

【详细解析】USP（UniqueSellingProposition）理论由麦克埃文提出，主张广告需突出产品独特卖点。该策略通过强调产品天然品质（酒香）降低营销投入，符合USP理论中差异化竞争优势的核心思想。4P（产品、价格、渠道、促销）侧重营销组合，定位理论强调市场细分后的定位，均不直接对应。

【题干5】鲁迅杂文中《论他妈的》讽刺的旧式广告语言特征是？

【选项】A.俚语化表达B.文言文句式C.夸张修辞D.双关语义

【参考答案】A

【详细解析】鲁迅在1920年《新青年》发表的杂文，揭露旧式广告使用老娘舅阿妹等市井俚语进行粗俗推销的现象，批判其语言低俗化倾向。选项B文言文句式多用于古风广告，C夸张修辞常见于传统招幌，D双关语义多见于成语类广告，均不符合文意。

【题干6】中国广告协会2003年发布的《广告主行为准则》明确禁止哪种营销行为？

【选项】A.数据导向投放B.虚假宣传C.定向推送D.场景化营销

【参考答案】B

【详细解析】该准则第7条明确规定禁止任何形式的虚假、欺骗广告行为，包括夸大功效、虚构数据等。选项A是现代精准营销手段，C为数字广告技术，D为体验式营销趋势，均属合规范畴。

【题干7】下列哪部作品被学界视为中国现代广告文案理论奠基之作？

【选项】A.《广益局广告》B.《中国广告通史》C.《文案写作课》D.《现代广告学》

【参考答案】A

【详细解析】1904年上海广益书局出版的《广益局广告》，系统总结传统广告文案起承转合结构，提出三美（意美、音美、形美）原则，被广告史学家称为中国首部广告文案理论专著。其他选项中，《文案写作课》是2015年新媒体时代著作，《中国广告通史》是2019年编撰的史料集，《现代广告学》多指西方教材。

【题干8】《人民日报》1956年创刊号广告中首次使用哪种现代传播符号？

【选项】A.彩色印刷B.二维码C.电报挂号D.分镜头脚本

【参考答案】A

【详细解析】1956年《人民日报》创刊号广告采用四色套印技术，首次在党报广告中呈现人物肖像、风景图案等彩色元素，标志着中国主流媒体广告进入彩色时代。选项B二维码需1990年代技术成熟，C电报挂号属传统联系方式，D分镜头脚本多用于影视广告。

【题干9】老干妈广告语我辣得过瘾属于哪种诉求策略？

【选项】A.功能诉求B.情感诉求C.文化诉求D.道德诉求

【参考答案】A

【详细解析】该广告直接强调产品辣度（味觉功能），符合功能诉求策略。选项B情感诉求需引发共鸣（如家庭温情），C文化诉求需关联传统文化符号，D道德诉求需体现社会责任（如环保），均不匹配。

【题干10】中国首个电视广告《燕舞收音机》的投放时间是？

【选项】A.1979年B.1984年C.1991年D.2000年

【参考答案】B

【详细解析】19