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2025年学历类自考市场营销学-中国行政史参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销学-中国行政史参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】中国行政史中1958年推行的“大跃进”运动对市场营销策略的直接影响是？

【选项】A.提倡以消费者需求为中心B.强化政府主导的价格管控C.鼓励企业自主定价D.推广市场细分理论

【参考答案】B

【详细解析】1958年“大跃进”期间，政府通过行政命令强制推行生产计划，价格由政府统一制定，企业缺乏定价自主权。选项B正确。其他选项与行政干预下的经济环境矛盾：A（消费者需求导向）与计划经济背道而驰；C（企业自主定价）受政策限制；D（市场细分）在集中管理下难以实施。

【题干2】市场营销学中的“4P理论”最早提出时，其核心要素不包括？

【选项】A.人员（People）B.渠道（Place）C.促销（Promotion）D.政策（Policy）

【参考答案】D

【详细解析】4P理论由麦肯锡提出，包含产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），无“政策”要素。选项D错误。中国行政史中政策常作为外部变量影响营销，但非4P理论核心。

【题干3】中国改革开放后，户籍制度松动对市场营销学中的“市场细分”理论有何启示？

【选项】A.突破地理限制B.强化阶层划分C.减少政策干预D.增加文化差异

【参考答案】A

【详细解析】户籍改革（如2003年取消农业户口）使人口流动加速，推动企业从区域性市场转向全国性市场细分。选项A正确。选项B（阶层划分）是细分维度之一，但非主要启示；选项C（减少干预）与行政史中渐进式改革逻辑不符。

【题干4】行政史中《中华人民共和国广告法》（2015年修订）对市场营销的直接影响是？

【选项】A.允许虚假宣传B.明确品牌保护条款C.简化审批流程D.取消广告分级制度

【参考答案】B

【详细解析】2015年广告法新增品牌保护专章，要求广告主对虚假宣传承担连带责任，强化法律约束。选项B正确。选项A违反法律；C（简化流程）与修订后更严格监管矛盾；D（取消分级）与分级管理实际不符。

【题干5】市场营销学中“STP理论”中的“S”代表？

【选项】A.优先市场（Segmentation）B.评估市场（Targeting）C.定位市场（Positioning）D.政策支持（Support）

【参考答案】A

【详细解析】STP理论流程为市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、定位（Positioning）。选项A正确。选项D（政策支持）属于外部环境因素，非STP理论内容。

【题干6】中国行政史中“价格双轨制”（1984-1993）对市场营销策略的典型影响是？

【选项】A.推动企业市场化定价B.强化政府定价主导权C.促进黑市交易D.加速品牌国际化

【参考答案】A

【详细解析】双轨制允许企业以市场价销售部分产品，激发企业自主定价积极性。选项A正确。选项B（政府定价主导）与双轨制核心矛盾；C（黑市交易）非政策允许行为；D（品牌国际化）与90年代初经济环境脱节。

【题干7】市场营销学中“消费者行为理论”中，行政政策对“计划行为理论”（TPB）的调节作用主要体现在？

【选项】A.提高主观规范度B.降低态度影响C.增强感知行为控制D.减少信息搜索成本

【参考答案】C

【详细解析】TPB理论中，行政政策通过提升消费者对行为的控制感（如交通限行政策影响购车决策）调节行为意向。选项C正确。选项A（主观规范）指社会压力，与政策无直接关联；B（态度影响）属个人认知因素；D（信息搜索）与政策无必然联系。

【题干8】中国行政史中“分税制改革”（1994年）对市场营销学中“渠道管理”的影响是？

【选项】A.强化地方保护主义B.拓宽销售区域集中度C.增加渠道层级复杂度D.推动扁平化渠道建设

【参考答案】B

【详细解析】分税制削弱地方财政，倒逼企业转向全国性渠道布局，集中度提升。选项B正确。选项A（地方保护）与分税制初衷矛盾；C（层级复杂）与渠道扁平化趋势不符；D（扁平化）需长期市场机制支持，非短期影响。

【题干9】市场营销学中“波特五力模型”中，行政政策最可能直接影响的是？

【选项】A.新进入者威胁B.替代品威胁C.供应商议价能力D.市场营销组合创新

【参考答案】A

【详细解析】行政政策（如行业准入限制）直接决定新企业进入门槛，影响新进入者威胁。选项A正确。选项B（替代品）受技术因素主导；C（供应