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PowerPoint演示文稿;目录;本章导读;开篇引例：《黑神话：悟空》游戏;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;1.1.2与市场营销相关的概;1.1.2与市场营销相关的概;1.1.2市场营销相关的概;1.1.2与市场营销相关的概;4.交换和交易;1.1.2与市场营销相关的;1.1.3市场营销的参与者;PowerPoint演示文稿;1.2营销观念的演变;营销观念的演变：生产观念;营销观念的演变：产品观念;产品观念的局限性;知识链接：营销近视症;营销观念的演变：产品观念;营销观念的演变：推销观念;营销观念的演变：市场营销观念;营销观念的演变：市场营销观念;营销观念的演变：市场营销观念;营销观念的演变：社会营销观念;阅读资料;营销观念的演变：;PowerPoint演示文稿;1.3市场营销策划;1.3.1市场营销策划的流程;1.3.1市场营销策划的流程;1.3.1市场营销策划的流;1.3.1市场营销策划的流程;1.3.1市场营销策划的流;1.3.1市场营销策划的流;PowerPoint演示文稿;1.3.1市场营销策划的流;13.2撰写市场营销策划书;（1）封面;（2）前言;（3）摘要;（4）目录;（5）正文;（5）正文;2.市场营销策划书撰写的步骤与;市场营销策划书的写作要点;市场营销策划书的写作要点;案例分析：完达山乳业股份有限公;PowerPoint演示文稿;微课堂;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;早期企业家的营销思想;“顾客为王”口号的提出;营销学课程的开设;PowerPoint演示文稿;经济危机下企业的困境;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;市场营销学的变革阶段（20世纪;市场环境的变化;PowerPoint演示文稿;4P’s组合概念的提出;学科的综合发展与传播;市场营销学概念的新突破;PowerPoint演示文稿;新理论的出现;PowerPoint演示文稿;1.4市场营销学;市场营销学的产生与发展;市场营销学的产生与发展：市场营;市场营销学的产生与发展：市场营;市场营销学的产生与发展：市场营;市场营销学的研究内容;市场营销学的研究方法：传统营销;市场营销学的研究方法：新兴营销;市场营销学的研究方法：新兴营销;市场营销学的研究方法;PowerPoint演示文稿
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