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福建武夷星大红袍品牌市场推广策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国作为茶叶的发源地，拥有悠久的茶文化历史，茶产业在国民经济中占据着重要地位。近年来，随着消费者健康意识的提升以及对品质生活的追求，茶叶市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年中国茶叶市场规模有望达到3797亿元，从2015-2022年，茶叶产量从227.6万吨增长至334.21万吨，年复合增长率约为5.63%，展现出强劲的发展动力。

在丰富多样的茶叶品类中，大红袍作为武夷岩茶的杰出代表，凭借其独特的“岩韵”和醇厚的口感，备受消费者的青睐与追捧。其生长环