P2P电子商务中风险视角下的信任管理体系构建.docx

破局与重构：P2P电子商务中风险视角下的信任管理体系构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。作为电子商务的一种新兴模式，P2P（Peer-to-Peer）电子商务近年来取得了显著的进展，其独特的去中心化、直接交互等特点，为消费者和企业提供了更为广阔的市场空间和更多的交易机会。在P2P电子商务中，交易双方直接进行交互，去除了传统电商模式中的中间环节，这不仅降低了交易成本，提高了交易效率，还使得交易更加灵活和个性化。

从市场规模来看，P2P电子商务的规模不断扩大。以共享出行领域的P2P模式为例，如Uber