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2025年学历类自考市场营销策划-社会学概论参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销策划-社会学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场营销策划中，STP理论的核心步骤是首先划分市场（Segmentation），其次选择目标市场（Targeting），最后确定市场定位（Positioning）。以下哪项属于市场细分的关键维度？

【选项】A.人口统计、地理、心理和行为；B.产品特性、价格、渠道；C.企业资源、竞争对手分析；D.社会文化、技术趋势

【参考答案】A

【详细解析】STP理论中，市场细分（Segmentation）需基于人口统计、地理、心理和行为等多维度划分消费者群体，选项A正确。选项B属于4P理论中的产品、价格、渠道组合，选项C涉及SWOT分析，选项D属于PESTEL模型内容，均与市场细分无关。

【题干2】社会学中的“社会结构”概念强调社会运行的基础框架，主要由哪些要素构成？

【选项】A.家庭、教育、宗教；B.制度、规范、文化；C.经济基础、政治上层建筑；D.个体关系、群体互动

【参考答案】B

【详细解析】社会结构指维系社会运行的核心制度、规范和文化体系，选项B准确。选项A为具体社会单元，选项C属于马克思主义社会学分类，选项D侧重微观互动层面，均不符合“基础框架”的宏观定义。

【题干3】消费者决策过程中，“认知阶段”的核心任务是形成对产品的初步信息感知，以下哪种行为模式最符合该阶段特征？

【选项】A.确认需求、评估替代品；B.收集信息、形成态度；C.购买决策、支付行为；D.售后服务、口碑传播

【参考答案】B

【详细解析】认知阶段（CognitiveStage）的关键是信息收集和态度形成，选项B正确。选项A属于需求确认和评估阶段，选项C为购买阶段，选项D为传播阶段，均与认知阶段无关。

【题干4】社会学中的“群体动力学”理论主要研究群体行为如何受以下哪种机制影响？

【选项】A.社会规范、文化价值观；B.信息传播速度、权威结构；C.经济资源分配、权力关系；D.个体差异、环境压力

【参考答案】B

【详细解析】群体动力学（GroupDynamics）聚焦信息传播效率、权威层级对群体行为的作用，选项B正确。选项A属于社会规范理论，选项C涉及社会分层理论，选项D为个体行为影响因素，均不直接关联群体动力学核心。

【题干5】市场营销策划中的“市场定位”策略强调差异化竞争，以下哪项属于差异化定位的关键手段？

【选项】A.成本领先、规模经济；B.功能创新、品牌形象塑造；C.渠道垄断、价格折扣；D.政策支持、技术壁垒

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位（Differentiation）需通过功能创新或品牌形象建立独特优势，选项B正确。选项A为成本领先战略，选项C属渠道策略，选项D涉及政府干预，均非差异化定位核心。

【题干6】社会学中的“文化资本”概念由布迪厄提出，主要指个体通过哪些途径积累资源？

【选项】A.教育背景、经济资本；B.语言能力、艺术修养；C.社会关系、职业地位；D.技术知识、专利持有

【参考答案】B

【详细解析】布迪厄的文化资本理论强调通过教育、语言、艺术等文化素养积累资源，选项B正确。选项A将文化资本与经济资本并列，选项C涉及社会资本理论，选项D为技术资本范畴，均不匹配。

【题干7】市场营销策划中，“4P理论”的“P”分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和以下哪项？

【选项】A.促销（Promotion）；B.人员（People）；C.流程（Process）；D.物理证据（PhysicalEvidence）

【参考答案】A

【详细解析】4P理论完整框架为产品、价格、渠道、促销，选项A正确。选项B为服务营销7P模型新增要素，选项C、D属服务营销扩展理论内容，均非4P核心。

【题干8】社会学中的“社会分层”理论认为，社会不平等的主要来源是？

【选项】A.文化资本差异；B.经济资源分配；C.权力结构失衡；D.性别角色固化

【参考答案】B

【详细解析】马克思和韦伯的社会分层理论均将经济资源分配视为核心矛盾，选项B正确。选项A为布迪厄视角，选项C侧重冲突理论，选项D属性别研究范畴，均非主流分层理论结论。

【题干9】消费者行为中的“计划行为理论”（TPB）认为，态度、主观规范和行为意向的关系是？

【选项】A.态度决定主观规范；B.主观规范影响态度和行为意向；C.行为意向直接决定态度；D.经济因素主导态度形成

【参考答案】B

【详细解析】计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior）指出主观规范通过影响行为意向间接作