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数字时代下红木家具网络营销策略的创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活与消费方式。电子商务、社交媒体等互联网应用的普及，为各行业带来了全新的发展机遇与挑战，红木家具行业亦不例外。

红木家具作为中国传统家具的典型代表，凭借其精湛的工艺、优质的材质以及深厚的文化内涵，备受消费者青睐。近年来，随着人们生活水平和审美观念的提升，对高品质、个性化家居产品的需求持续增长，红木家具市场规模不断扩大。但与此同时，红木家具行业也面临着诸多问题，如市场竞争激烈、原材料价格波动、消费者认知度有待提高等，这些问题制约着行业的进一步