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网络微短剧基于“价值共创”的
精品化发展路径探析
——以腾讯微短剧《拜托了，别宠我》为例
吴思怿 王超群
125（ 湖南科技大学人文学院 湖南 湘潭 411201 ）
2本文微信网页版
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期七第年
网络微短剧是快节奏、娱乐化、适应移动终端的
摘要：一、困局：阻碍网络微短剧“精品化发展”的三难境地
究研媒传视听产品，经过几年发展，风口已经来临，但繁荣之下目前微短目前，网络微短剧在内容题材方面存在“创新难”、在
剧市场主要还存在着同质化严重、用户粘性不强、商业变现难宣发推送方面存在“破圈难”、在商业模式方面存在“变
的问题。腾讯视频倾力打造的微短剧《拜托了，别宠我》在口现难”，可谓陷入三难境地，阻碍其朝向“精品化”方向发
—碑和变现都取得了佳绩，其成功之道在于坚持走“价值共创”展。
究研体媒新的精品化发展路径，即搭建多方主体——制作方、平台、用户（一）创新难：题材类型化导致内容同质化
的共创生态，在内容生产、作品宣发和商业变现环节通过“价微短剧的题材涉及爱情、悬疑、古装等等，但微短剧剧
值共创”实现内容精品化、破圈传播与可持续发展。集浓缩，每一集的时长限定在十分钟左右，为了能迅速吸引
网络微短剧 腾讯视频 价值共创 精
关键词：用户注意，能在短时间内实现市场“高效、高回报率”的产业
品化发展化需要，头部内容以甜宠、复仇居多，剧情和人物设定符合
“爽文”的套路，云合数据2023年微短剧有效播放榜的前5
部中，就有两部的故事设定是“霸总”与“甜妹”的“高甜”爱
2020年被称之为网络微短剧元年，国家广电总局将网情剧情。同类型的题材创作都遵循相同的创作规律，微短剧
络微短剧正式纳入影视剧备案系统，并将其定义为剧集在的情节设定、服化妆效等都趋向一致，题材的集中度高，主
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10分钟以内的网络剧。各大视频平台纷纷入局，腾讯视频题类型化明显，作品生产标准化、模式化，但过多的同类型
推出“十分剧场”；芒果TV 以“大芒”独立微短剧App来完题材容易导致同质化严重，使用户产生审美疲劳，长此以往
成集中运营；以短视频为代表的抖音和快手平台推出了抖音会消耗用户的观剧热情，也可能导致市场“劣币驱逐良币”的
短剧、快手星芒短剧。网络微短剧成为各大视频平台的竞争发生。
新赛道，在近几年迎来爆发式的增长，2022年上半年有近（二）破圈难：用户粘性不强传播难以“破圈”
3000部微短剧完成广电总局规划备案，同比增
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