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基于多维度视角的服装行业上市公司品牌资产价值评估研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化不断深入的当下，市场竞争愈发激烈，品牌资产已然成为企业获取竞争优势的关键要素。对于服装行业而言，品牌资产更是在企业的发展进程中扮演着举足轻重的角色。服装作为一种兼具实用性与时尚性的消费品，消费者在购买决策过程中，除了关注产品的质量、款式、价格等常规因素外，品牌所蕴含的价值和形象对消费者的选择有着深远影响。一个知名且具有良好口碑的服装品牌，能够在消费者心中建立起强大的信任和认同感，从而吸引消费者持续购买，并愿意为品牌支付更高的价格。

从市场竞争格局来看，服装行业品牌众多，产