数字化转型之径：SAP系统对资生堂（中国）发展的全方位影响探究.docx

数字化转型之径：SAP系统对资生堂（中国）发展的全方位影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1快速消费品行业发展现状

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品饮料、个人护理、家庭护理等多个领域，与人们的日常生活息息相关。近年来，中国快速消费品市场规模持续扩大。2023年中国快消品市场规模约为15.55万亿元，同比增长8.3%，快消品营销行业市场规模也达到6684亿元，年复合增长率为5.5%。预计到2024年，中国快速消费品营销市场规模将达到7254亿元，显示出强劲的