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数字化时代下YBBX北京分公司整合营销传播的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的快速发展和人们风险意识的增强，保险行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，中国已成为全球第二大保险市场，保险产品的需求持续攀升。在产品种类上，人寿保险、财产保险、健康保险和责任保险等各有千秋，健康保险在疫情后愈发受到关注，人们对自身健康保障的重视程度达到了新的高度。

在市场规模不断扩大的同时，保险行业也面临着诸多挑战。一方面，市场竞争日益激烈，不仅传统保险公司之间竞争白热化，新兴的科技公司和互联网金融平台也纷纷涉足保险领域，它们凭借创新的服务模式和便捷的技术手段