数字时代下中国移动枣庄分公司增值业务营销策略的创新与突破.docx

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2025-09-16 发布于上海
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数字时代下中国移动枣庄分公司增值业务营销策略的创新与突破

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球移动通信技术的迅猛发展，移动增值业务已成为通信行业的重要增长点。从全球范围来看，移动增值业务市场规模持续扩大。据相关数据显示，2024年全球移动增值服务（VAS）市场规模达到了8146.8亿元人民币，预计到2028年，全球移动增值服务市场容量将以13.69%的增速达到17615.38亿元。在一些发达国家，如美国、日本和韩国，移动增值业务发展尤为突出。美国各大电信运营商推出了多种形式的移动增值服务，包括短信、彩信、游戏、音乐下载等；日本的移动增值服务注重用户