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景点门票、演艺演出、周边游年终大促宣传及营销方案

一、活动背景

随着年终消费旺季的来临，旅游市场迎来一波消费热潮。消费者在年终有更多的时间和意愿进行旅游消费，以放松身心、犒劳自己一年的辛苦。同时，各大景点、演艺演出场所及周边游商家也希望通过年终大促活动，提升业绩、清库存、增强品牌影响力。基于此，特制定本景点门票、演艺演出、周边游年终大促宣传及营销方案。

二、活动目标

（一）业绩目标

1.景点门票销售额较去年同期增长30%以上，销售量达到[X]张。

2.演艺演出门票销售额增长40%以上，销售量达到[X]张。

3.周边游产品销售额增长50%以上，订单量达到[X]单。

（二）品牌目标

1.提升各参与景点、演艺演出及周边游商家的品牌知名度，使品牌提及率提高25%。

2.增强消费者对品牌的好感度和忠诚度，客户满意度达到90%以上。

（三）客户目标

1.新增客户数量达到[X]人，扩大客户群体。

2.提高老客户的复购率，复购率达到35%以上。

三、活动主题

“年终狂欢，畅游不停——景点、演艺、周边游钜惠来袭”

四、活动时间

20X4年12月1日-20X4年12月31日

五、活动对象

所有有旅游消费需求的消费者，包括家庭群体、情侣、学生、上班族等。

六、活动内容

（一）景点门票优惠

1.折扣优惠：活动期间，所有参与活动的景点门票一律7折起售。其中，热门景点在每周五、六、日推出限时5折特惠，每日限量[X]张，先到先得。

2.套票优惠：推出不同组合的景点套票，如“亲子欢乐套票”包含[景点A]、[景点B]、[景点C]，原价[X]元，活动价[X]元；“山水风光套票”包含[景点D]、[景点E]，原价[X]元，活动价[X]元。套票购买可享受比单张购买更低的折扣。

3.买赠活动：购买指定景点门票2张及以上，赠送该景点精美纪念品一份，如钥匙扣、明信片等。

（二）演艺演出优惠

1.早鸟票：提前15天购买演艺演出门票，可享受6折优惠；提前10天购买，享受7折优惠；提前5天购买，享受8折优惠。

2.团购优惠：同一演艺演出，一次性购买10张及以上门票，可享受6.5折优惠；购买20张及以上，享受6折优惠。

3.连场优惠：购买同一演艺团体的两场及以上不同演出门票，第二场及以后场次可享受5折优惠。

（三）周边游优惠

1.线路折扣：所有周边游线路在活动期间均享受8折优惠，部分热门线路推出7折特惠。

2.满减活动：周边游产品订单金额满1000元减100元，满2000元减300元，满3000元减500元，满5000元减1000元。

3.组合套餐：推出“住宿+景点+交通”组合套餐，如“[周边游地点A]两日游套餐”，包含一晚三星级酒店住宿、[景点F]和[景点G]门票以及往返交通，原价[X]元，活动价[X]元，性价比极高。

4.第二人半价：周边游线路中，两人同行，第二人可享受半价优惠（特价线路除外）。

七、宣传推广策略

（一）线上宣传

1.社交媒体平台：

微信：在微信公众号发布活动推文，详细介绍活动内容、优惠信息及参与方式，利用微信朋友圈广告进行精准投放，针对不同地区、年龄、消费习惯的用户进行推广。同时，建立活动专属微信群，及时解答用户疑问，发布活动最新动态。

微博：发布活动相关话题，如年终旅游大促、景点演艺周边游钜惠等，吸引用户关注和讨论。与旅游领域的网红、博主合作，邀请他们发布活动体验视频或图文，进行宣传推广。

抖音、快手：制作有趣、吸引人的短视频，展示景点风光、演艺演出精彩片段、周边游美景等，在视频中植入活动信息和优惠政策，利用平台的推荐机制进行广泛传播。开展短视频挑战赛，鼓励用户拍摄相关视频并@官方账号，有机会获得免费门票或周边游套餐。

2.旅游网站及APP：在携程、去哪儿、马蜂窝等知名旅游网站及APP上开设活动专题页面，展示活动内容和优惠信息，提供在线预订入口。与这些平台合作，进行首页推荐、弹窗广告等推广。

3.电商平台：在淘宝、京东等电商平台的官方店铺上架活动产品，利用平台的促销活动进行联合推广，如参与平台的“双十二”活动等。

4.邮件营销：向过往的客户发送活动邮件，介绍活动详情，提醒他们参与活动，同时提供专属优惠码，增加客户的复购率。

5.直播带货：邀请知名主播进行直播带货，在直播间介绍活动产品，进行实时互动和答疑，推出直播间专属优惠，如限时秒杀、抽奖等，吸引用户下单购买。

（二）线下宣传

1.海报宣传：在各大景点、演艺演出场所、地铁站、公交站、商场、酒店、学校等人员密集场所张贴活动海报，海报设计要醒目、简洁，突出活动主题和优惠信息。

2.传单发放：在上述人员密集场所安排工作人员发放活动传单，向过往行人介绍活动内容。

3.户外广告：利用户外广告牌、LED显示屏等进行活动宣传，如在城市主干道的广告牌、商圈的LED显示屏播放