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市场营销考试题目及答案A卷

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

5.企业产品订价的最终目的是()

A.获得最大利润B.使顾客满意

C.价格具有竞争力D.符合政策要求

答案：A

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

7.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

答案：C

8.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A.单价低、体积小的日常用品B.技术性强、价格昂贵的产品

C.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品

答案：B

9.营业推广的目标通常是()

A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买`

C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：B

10.以下哪个是报纸媒体的优点？()

A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强

答案：C

二、多项选择题

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

答案：ACD

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

答案：ABC

3.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.通过传播企业定位的概念

E.要避开竞争者的市场定位

答案：ABCD

4.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）

A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户D.巩固老用户E.改进老产品

答案：ACE

5.价格折扣主要有（）等类型。

A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.价格折让

答案：ABCDE

6.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用

C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

答案：ABC

7.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

答案：BCDE

8.广播媒体的优越性是（）

A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低

C.较高的灵活性D.听众广泛E.针对性强，有的放矢

答案：ABCD

9.下面哪些是产品管理型组织的优点（）

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B.行政管理简单

C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D.为培训年轻经理人员提供最佳计划

E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

答案：ACD

10.市场营销审计具有（）等特征。

A.综合性B.系统性C.独立性D.定期性E.内在性

答案：ABCD

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（×）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（×）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（√）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜采用的投资策略是发展策略。（×）

5.产品差异化营销以市场需求为导向。（×）

6.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（√）

7.当新产品进入产品生命周期畅销阶段时，应以晚期采用者为主要营销对象。（×）

8.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生