探析省级地面频道的发展困境与战略转型.pdfVIP

2024.02新闻传播学党的日大精神塑造流奥论新格局

NewsDissemination

探析省级地面频道的

发展困境与战略转型

陈宇黄桂

（安徽广播电视台合肥200066

安徽大学新闻传播学院合肥230039)

【摘要】信息技术的迅猛变革和媒体市场的加剧竞争，使得我国电视业省级地面频道的发展遇到前所未有的挑战，同

时，也进入融合发展的关键时期。一方面，用户流失、市场萎缩，内容创新和传播方式函待寻找新的突破口；而《关于加

快推进广播电视融合发展的指导意见》等一系列政策文件，又为省级地面频道指明了发展方向。媒介技术的更新选代，也

为地面频道融合提供了有力支持。地面频道不再姓“地”，同样可以借助多种媒介手段“上天入地”。本文试从我国省级地

面频道面临的困境为切口，剖析现状，借鉴方法，探讨其升级发展的新思路。

【关键词】地面频道；融合发展；挑战；创新

一、省级地面频道现阶段融合发展困境足20%。同时，中央级频道市场份额同比上升3.6个百分

（一）收视下降，电视用户逐渐流失点，而省级非上星频道市场份额虽有上升，但增幅不大。

(三）

随着媒体形态的多样化和内容供给的增加，用户的注流于表面，全媒体传播体系建设缓慢

意力被分散到各种媒体平台和内容上，用户越来越倾向于2012年到2023年是媒介融合走过的风雨十年。近十

通过手机、平板电脑等移动设备观看视频内容。根据中国年来，随着科技的快速发展和社交媒体的兴起，媒介形态

互联网络信息中心的数据，截至2023年6月，我国手机网与传播格局发生了深刻的转变。传统媒体如电视、广播和

民规模达10.76亿人，网络视频用户规模为10.44亿人，愈

报纸逐渐与新兴媒体如互联网、移动设备和社交媒体相结

来愈多的用户通过各种网络视频平台观看丰富多样的内合，形成了多媒体、跨平台的传播格局。但是值得注意的

容。同时，国家广播电视总局发布的数据显示，2022年是，全媒体传播体系建设缓慢，并未发挥出对融媒体内容

中国居民人均每天电视收看时长为2小时53分钟，与生产与传播应有的赋能效果。虽然许多省级地面频道在技

2019年相比减少了32分钟，这意味着用户的媒体消费习术和平台上实现了传统媒体和新兴媒体的融合，但在内容

惯正在从传统的电视观看转向移动设备观看，用户在选择整合和资源共享方面，仍然存在一定的障碍。传统媒体和

媒体消费时更加多元化，省级地面频道的传统收视模式受新媒体之间的合作和协同还不够紧密，缺乏深度整合，导

到了冲击。致融合效果不明显。并且许多融媒体内容生产仍然停留在

(二）夹缝生存，上星频道和地市媒体抢夺媒介资源简单的复制粘贴和转载的层面，缺乏创新和深度挖掘。

随着卫星技术的发展和普及，上星频道由于具有覆盖（四）管理不畅，人才培养引进机制不成熟

范围广、信号稳定等优势，吸引了大量观众和广告资源，省级地面频道的组织架构存在模糊不清的情况，职责

这使得它们能够投入更多的资金用于制作高质量的节目和和权限划分不明确。这导致决策流程不畅，工作任务分配

购买热门的版权内容，吸引更多的观众，市场份额逐渐扩不明确，影响了工作效率和协作效果。内部协作和沟通机

大。相比之下，省级地面频道由于受限于地面传输信号的制不够顺畅，存在信息壁垒和沟通不畅的问题。部门之间

局限性，覆