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大型活动赞助关系价值管理与收益平衡分析

目录

大型活动赞助关系价值管理与收益平衡分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档综述与背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、大型活动赞助关系现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1赞助生态体系构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2赞助主体行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3赞助模式与类型分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.4当前实践中的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

三、价值管理体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1价值识别维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2价值评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3价值传递路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.4价值增值策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

四、收益平衡机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1收益结构解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2成本效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3风险对冲机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4动态平衡模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

五、实证案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.1案例选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

5.2典型赞助项目剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.3数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

5.4结果对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

六、优化建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

6.1赞助关系协同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

6.2价值提升方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

6.3收益分配机制改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

6.4长效发展保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

7.1主要研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

7.2理论与实践贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

7.3研究局限与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

大型活动赞助关系价值管理与收益平衡分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．85

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．