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道德消费与想象力消费的内在机制研究
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1消费活动演变的时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2正念购买行为的社会价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1正当购买模式的内涵说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2顾客购买渴望力的概念廓清．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1学探究的主要方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2实证分析的框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.1数据采集与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2理论探讨的逻辑路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1正当性购买行为的文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1现有相关研究的梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2学界存在的争议与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2顾客购买渴望力的文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.1消费者心理需求的现有研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.2影响购买欲的未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3相关理论基础探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.1心理层面的驱动因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3.2社会层面的互动影响理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、道德性购买倾向与渴望力需求的内在关联．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1正当性购买模式对提升产品吸引力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.1消费品质感知的改善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.2情感联结的建立与强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2消费者渴望力对正当性购买决策的调节作用．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1寻求价值认同的可能性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.2购买行为的潜在冲突与调和．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
四、作用机制的具体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.1意识形态层面的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.1.1价值观念的塑造过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.1.2信息获取与态度形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
4.2心理感知层面的作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.2.1效用性与公平性感知的相互作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.2.2社会认同与自我表达的协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
五、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
5.1研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
5.1.1变量设定与测量．．．
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