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“北苑丰田杯”首届儿童体验达人秀评选招商方案

一、前言

儿童地子自然体验基地聚集了大量目标受众，是品牌传播的绝佳场所。撇开短期利益不谈，面向儿童群体进行品牌传播，对于品牌的长远发展也大有裨益。中国人自古就具有“先入为主”的概念“植入”，因此，在国内谁先抢占市场，树立品牌，谁就会获得最多的支持者。

体验式教育营销植入是在国际体验式教育的迅猛发展的背景下形成的品牌植入新营销模式在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。此种模式，是通过对品牌的真实模拟和情景再现，让体验者直观感受品牌的产品和文化，留下难以磨灭的“品牌烙印”。体验本身是一种娱乐过程，体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息，实现深度品牌记忆。

首届儿童体验达人秀活动，为在怎样锻炼孩子思维能力、动手能力的家长提供了一个体验平台，和孩子一同在竞技中体验童年生活，展示才华。同时也获得了认识小伙伴的机会，促进儿童更早更好的融入到集体生活中。传递快乐的同时又互相建立了良好的友谊，相互沟通，共同学习。只要你的孩子有想象力，想体验国学内涵，就来这里“亮”出来，参加“***杯”首届儿童体验达人秀评选活动吧。

二、活动目的及意义

1、新闻营销推广，强化品牌形象，实现口碑传播

2、积蓄目标客源，进行数据库营销，实现销售冲刺

3、锁定目标人群，主打家庭卖点，精细化高效营销

4、活动推广造势，炒作元旦购车，为后期销售全面预热

5、1人参与，全家关注，打造空间影响力

6、主流媒体整合营销，评选活动宣传最大化

7、品牌内涵有效对接，加深产品形象记忆

三、活动形式

本次活动初赛及复赛将在北京地子自然体验基地完成，严格按照国家教育大纲所设定的儿童体验达人秀活动。儿童体验达人秀活动锁定家庭群体，以情感为主线为企业元旦销售预热和造势。有效针对目标客群，传播活动信息。多阶段进行新闻营销和主体策划，持续化宣传，保持热度；多活动主体设置，多角度解读元旦购物卖点，保持关注度和吸引力。

参加本次活动的儿童，将于11月21日进行电话及现场报名，参加组委会12月4日安排的发布会活动。自驾前往地子自然体验基地初赛，这一体验秀活动正式拉开帷幕。赛事历时1个月，分别进行4个项目的体验，在这个过程中儿童可以通过体验磨豆腐、做风筝等项目，通过自己努力，展现自我概念，游玩做合一，独自战胜自然、体验、过程来完成比赛。1月1日将在北苑丰田店举行盛大的颁奖后落下帷幕。那一天，体验小达人们将是最耀眼的明星。

四、组织机构

主办单位：丰田汽车北京北苑店

承办单位：北京地子自然体验基地

活动推广单位：北京时代足迹商务服务有限公司

特别支持媒体：（待定）

五、日程及主要活动安排

时间：2011年11月20日-2012年1月1日

活动总体安排

第一阶段：宣传阶段：11月20日-11月30日

第二阶段：报名阶段：11月21日-12月15日

第三阶段：初赛阶段：12月17日-12月18日

由“XXX”公司冠名的（主冠名企业权益）开赛仪式

复赛阶段：12月24日-12月25日

由“XXX”公司冠名的（主冠名企业权益）开赛仪式

决赛阶段：2012年1月1日

由主冠名赞助的开赛及颁奖仪式

3、比赛形式

陶泥组（50人）：陶泥制作，发挥想象力，制作形状各异的泥巴作品

风筝组（50人）：制作风筝，涂上颜色，作品起名，讲述自己风筝的故事

扎染组（50人）：扎染制作，手工扎染，形色各异

4、比赛晋级方法

初赛：根据报名分组情况，分批在以上日期组织自驾团队前往北京地子自然体验基地进行初赛。初赛作品进行专家评定，并在网络进行投票。根据专家和网络投票成绩确定各组进入复赛人员名单。每组选出10人进入复赛。

复赛：各组前10强：复赛30强，参加#地子体验2-8计划#加试内容，根据加试内容评出前10强。

决赛：复赛10强：根据各组作品+加试内容评测成绩评选出前3名

5、奖项设置（奖品、奖金待定）

特等奖1名

最具人气小达人奖

最具创意小达人奖

最具魅力小达人奖

六、主要报道媒体名单（暂定）

报纸：新华社、中新社、中国信息报、中国消费者报、中国体育报、中国商报、中国青年报、中国汽车报、中国民航报、中国旅游报、中国房地产报、地产秀、北京娱乐信报、新京报、现代司机报、人民日报、竞报、汽车时尚报、精品购物指南、京华时报、车友报、北京晚报、北京青年报、北京汽车报、北京晨报、参考消息、财富时报、法制晚报、北京日报、首钢日报、劳动午报、人民政协报、中国文化报、北京广播电视报等；

杂志：中国之翼、中国汽车界、中国汽车画报、中国科学探险、中国会展、越野Overlander杂志、4X4四驱誌、运动休闲、游周刊、新旅行、新看点、新车时代、数码精品世界、财富圈、世界汽车、汽车之友、汽车与运动、汽车与安全、大众汽车、旅游休闲、今日中国、户外生活、车主之友、车