E多元化战略及业务矩阵分析.pdfVIP

模考试题一

三、简答题（本题型共4小题30分。其中一道小题可以选用中文或英文解答，请仔细

阅读答题要求。如果用英文解答，须全部使用英文，答题正确的，增加5分。本题型最高得

分为35分。）

1.（本小题6分，可以选用中文或英文解答，如使用英文解答，须全部使用英文，答题

正确的，增加5分。最高得分为11分。）

E公司总部位于，其经营范围涉及多个领域，主要有品、白酒、室内设计装修和

生态旅游四个业务单元。随着社会进步和，人类对自身的健康日注。上世纪90

年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养品的需求十分旺盛。在按国际划

分的15类产业中，是世界贸易增长最快的五个行业之一，食品的销售额

每年以13%的速度增长。但是，该公司涉足品市场的时间很短，市场占有率很低，而且保

健品行业是一个高度竞争的行业。白酒行业在我国目前基本处于成熟阶段，市场增长缓慢，受啤

酒、红酒等的冲击，某些年份甚至出现了负增长，E公司的白酒业务具有悠久的，市场

占有率多年来在稳定保持5名，而且拥有相当一部分稳定的顾客群。据国家

门的规划，2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米，这就意味着今后每年

城镇要新建住宅7亿多平方米，而90%以上的住宅都要进行室内装修设计。随着城市的基础建

设、旧街区改造、商业、商务会展、甚至旅游开发项目等，成为国内设计整体水平

提高的难得机遇和广阔空间，该行业也成为增长率较快的行业之一。该公司的室内设计装修

业务开展的较早，在业内具有较好的口碑，在我国室内设计装修市场具有较高的市场占有

率；生态旅游是近年来正在兴起的产业，发展较快，E公司的生态旅游园正在建设当中，不

久就将开门迎客。

针对市场上品产品的状况，E公司创新地开发了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两系

列产品；E公司生态园即将开业，其主要特色是果菜种植，家禽、家畜和小动物喂养，儿童

传统游戏等，面向的潜在客户为城里的小朋友。

要求根据以上资料及相关理论，回答下列问题：

（1）说明E公司采用的企业总体战略类型，并简述该种战略的优点；

（2）依据波士顿矩阵，分别E公司的品、白酒、室内设计装修和生态旅游所属

的产品类型，并简要说明理由；

（3）说明E公司对品业务单元和生态旅游业务单元各自采用的竞争战略类型，并简要

说明理由；

（4）E公司在确定其生态旅游业务市场时对消费者市场作了细分，根据E公司的市场定位

说出至少三个该公司确定该细分市场的依据，并简要说明理由。

【】

（1）E公司的业务涉及多个不同的行业，采用的是多元化战略。企业采用多元化战略的优

点：①分散风险。②能更容易地从资本市场中获得融资。③在企业无法增长的情况下找到新

的增长点。④利用未被充分利用的资源。⑤运用盈余。⑥获得或其他财务利益。

⑦运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进入另一个产业或市场，而在另一个产

业或市场中要取得成功，企业形象和声誉是至关重要的。

（2）品属于问题业务，因为市场增长率高而企业的相对市场份额低；白酒属于现金

牛业务，因为市场增长率低而企业的相对市场份额高；室内设计装修属于业务，因为市

场增长率高且企业的相对市场份额高；生态旅游属于问题业务，因为市场增长率高而企业的

相对市场份额低。

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