社交媒体环境下企业开展病毒营销的策略研究.pdf

社交媒体环境下企业开展病毒营销的策略研究

摘要

社交媒体的诞生及其在企业营销活动中重要性不断增强，使其成为病毒营销的助力器。现如今，

社交媒体环境下，企业开展病毒营销取得了不少成功案例，但其中也存在着诸多问题。然而，在学术

界，专门针对社交媒体环境下企业开展病毒营销的策略进行研究却相对匮乏。本文采用了案例分析法

和文献综述法，在厘清病毒营销、社交媒体和社交媒体营销概念的基础上，总结出了目前社交媒体环

境下企业开展病毒营销所遇到三个方面的挑战：（1）对病毒营销利用的不充分；（2）营销过程缺乏推

广计划；（2）缺失对自身产品的重视。其次，选取了拼多多和“冰桶挑战”两个典型的社