论代言人个性 - 品牌个性一致性对品牌利益的深度影响：理论、实证与策略.docx

论代言人个性-品牌个性一致性对品牌利益的深度影响：理论、实证与策略

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键战略资源之一，品牌推广则是提升品牌知名度、美誉度以及市场份额的重要途径。代言人模式作为一种行之有效的品牌推广策略，在各个行业中得到了广泛的应用。品牌代言人是指企业借助具有一定知名度、影响力和公信力的个人或组织，通过其形象、言行和影响力来推广品牌、产品或服务。代言人就如同品牌的一张生动名片，能够将品牌信息快速、有效地传递给目标受众，进而增强品牌认知度和美誉度。

代言人对品牌推广有着多方面的重要作用。从提升品牌知名度来看，代言人自身往往具