2025 年网络视听内容创作者白皮书.pptxVIP

标题：《2025年网络视听内容创作者白皮书》发布

摘要：在数字浪潮的推动下，“全民创作者”不再是遥远的愿景，而已成为日常现实。每一个用户，每一部手机，都是一个创作终端；网络视听从单向的消费形态，转化为全民参与的社会文化实践，激发出前所未有的创作活力与表达热情，如何去构建一个去中心化、多元共生、创意丰富的网络创作生态，成为行业面临的新课题。

9月19日，2025上海网络视听内容创作者大会在上海盛大开幕。会上发布《2025年网络视听内容创作者白皮书》（后称《白皮书》）。《白皮书》承接上一届主题“创作成就梦想”，以“众生成乐”为主题，面对2025年更复杂的产业生态与全球化挑战，将视角从个体发声拓展至生态构建的达成。探讨如何培育让万千声部持续交融的声场，如何让每一位创作者都能找到轨道、积蓄能量，并产生引力连接用户/产业，最终汇聚成生生不息的文明乐章。《白皮书》从“网络视听创作者的新生态”“AIGC等技术发展对网络创作的影响”“网络视听产业与文化融合”“内容与技术融合下的多元创作”“创作者身份的破圈”“网络视听创作跨行业共振”“网络视听内容出海”等方面入手，以行业和创作者的双重视角，解析网络视听行业的现状与趋势。

第一章众声初鸣：网络视听创作者的新生态

主要展示了网络视听行业的整体现状，包括行业规模、平台发展等方面，对比了行业如今相较于之前有了哪些新发展和变化。

【全民创作：从兴趣驱动到产业支撑】

全民创作迎来规模与结构的双重跃升。截至2024年底，网络视听产业规模突破1.22万亿元，相关企业总数达到75.7万家，仅2024年就新增12.5万家，新增占比超过16%。网络视频用户超过10.7亿，几乎覆盖全民网络用户；而短视频创作者账号规模也已达16.2亿。全国每日短视频上传量突破1.3亿条。技术赋能，点亮全民创作力。智能终端的普及、网络基础设施的升级，以及平台工具的持续优化，大幅降低了内容生产门槛。商业机制与流量激励的制度化，促使创作者逐步摆脱偶发性的“灵感输出”，转向可持续的职业路径，慢慢成为就业增量与数字经济的重要支撑。

数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》2025.3

【解析】：规模化一直是中国网络视听市场的重要特征与优势所在，而如今的网络视听规模已经几乎覆盖全民网络，快速增量时代已然落幕，网络视听内容产业逐步从寻求人数增量走向追求内容质量。而技术赋能成为加快网络视听质量发展的重要因素，AIGC的发展带来了网络视听行业的新变革。

【平台生态：构建多层级创作者生态】

多平台构建的多层级创作者生态

图表12024年网络视听创作者概况

数据来源：第55次《中国互联网络发展状况统计报告》2024.12

【解析】：网络平台边界的不断拓宽，主流平台正与创作者携手打造全球最大规模、最具活力的创作体系。而不同平台间的差异，也在随着技术赋能与内容拓宽，不断缩小。如小红书平台正在转战二次元内容，而哔哩哔哩作为传统二次元和垂直类平台在尝试转型短视频作品，典型平台间的定义正在模糊。

【跨界赋能：网络视听创作驱动产业与文化共振】

网络视听正突破“娱乐消费”的边界，成为产业与文化融合的重要接口。线上文化作品的繁荣，也带动线下文创产品的丰富与发展。李子柒的回归再次点燃了抖音“百Young非遗计划”。哔哩哔哩UP主小透明明TM深度解析梵高的艺术作品，转化为兼具实用功能与收藏价值的实体出版物《透明梵高》成为热销商品。历史知识类UP主李正老师与故宫联名礼盒《乾隆制造》，凸显了优秀创作者与传统文化IP跨界合作的巨大潜力。

优秀文创作品为传统行业赋能

【解析】：早期普遍认为，网络视听的发展对传统出版物产业造成了巨大冲击。但当前网络视听内容创作的发展与延伸，对书籍类出版物重新赋能，焕发了新的活力。代表线上网络创作正在往线下产品发展，线上和线下商业并非对立关系，而是可以融合创新。

【解析】：网络视听创作模式的转变，正在让网络视听从兴趣表达走向产业支撑，从文化产品成长为社会“新基建”。这不仅拓展了就业与经济空间，也为文化产业高质量发展注入了长期动能。

第二章和声渐起：内容与技术合奏，驱动多元创作

本章从内容专业化、破圈共融、技术智能化、商业模式创新、内容出海等五个方面解析了未来网络视听创作的趋势。探讨当前网络视听在内容与商业发展上的多元价值。

【精品内容专业化：深度内容沉淀长尾价值】

数据显示，中长视频为主流的哔