2025年商务经济学专业题库—— 商务经济学视角下的企业广告营销.docxVIP

2025年商务经济学专业题库——商务经济学视角下的企业广告营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.商务经济学视角下，企业广告营销的核心目标是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

2.在广告营销中，4P理论指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、需求

C.产品、利润、渠道、促销

D.产品、价格、成本、需求

3.当消费者对某种产品的需求价格弹性较高时，企业通常会采取（）的定价策略。

A.高价策略

B.低价策略

C.差异化定价

D.成本加成定价

4.在广告营销中，USP指的是（）。

A.产品独特卖点

B.市场独特策略

C.用户满意评价

D.品牌独特形象

5.企业在制定广告营销策略时，首要考虑的因素是（）。

A.广告预算

B.目标市场

C.竞争对手

D.产品特点

6.在广告营销中，AIDA模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、决策、行动、反馈

C.调查、分析、决策、行动

D.注意、了解、欲望、行动

7.企业在广告营销中，通常会将广告分为（）。

A.短期广告和长期广告

B.本地广告和全国广告

C.线上广告和线下广告

D.比较广告和品牌广告

8.在广告营销中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品细分、目标市场选择、市场定位

C.市场细分、目标市场选择、产品定位

D.市场细分、产品选择、市场定位

9.企业在广告营销中，通常会通过（）来评估广告效果。

A.销售数据

B.市场份额

C.消费者满意度

D.以上都是

10.在广告营销中，品牌形象指的是（）。

A.品牌的独特性

B.品牌的市场地位

C.品牌的整体印象

D.品牌的财务状况

11.企业在广告营销中，通常会通过（）来吸引消费者的注意力。

A.创意的广告内容

B.有吸引力的广告价格

C.广泛的广告渠道

D.以上都是

12.在广告营销中，广告创意指的是（）。

A.广告的主题

B.广告的内容

C.广告的表现形式

D.广告的传播方式

13.企业在广告营销中，通常会通过（）来提高广告的转化率。

A.优化广告内容

B.选择合适的广告渠道

C.精准的目标市场

D.以上都是

14.在广告营销中，广告效果评估指的是（）。

A.评估广告的传播效果

B.评估广告的经济效益

C.评估广告的社会影响

D.以上都是

15.企业在广告营销中，通常会通过（）来提升品牌形象。

A.一致的广告风格

B.高质量的广告内容

C.持续的广告传播

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确选项字母填在题干后的括号内。错选、少选或未选均无分。）

1.商务经济学视角下，企业广告营销的职能包括（）。

A.信息传播

B.市场调研

C.产品促销

D.品牌建设

E.竞争分析

2.在广告营销中，4C理论指的是（）。

A.顾客、成本、便利、沟通

B.产品、价格、渠道、促销

C.顾客、成本、渠道、促销

D.产品、成本、渠道、沟通

E.顾客、价格、渠道、沟通

3.企业在制定广告营销策略时，需要考虑的因素包括（）。

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品特点

D.广告预算

E.消费者行为

4.在广告营销中，USP的应用包括（）。

A.突出产品特点

B.形成差异化竞争优势

C.吸引消费者注意力

D.提高产品销量

E.建立品牌忠诚度

5.企业在广告营销中，常用的广告渠道包括（）。

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.直邮广