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品牌策划竞赛题库及答案大全

单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.市场需求C.竞争优势D.品牌形象

答案：B

解析：品牌定位需基于市场需求来确定，了解市场需要什么，才能精准定位品牌，满足消费者期望，所以核心是市场需求。

2.品牌传播的主要目的是（）

A.提高知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播通过多种渠道让更多人知晓品牌（提高知名度），进而吸引消费者购买产品（增加销量），同时持续塑造独特的品牌形象，所以以上都是目的。

3.品牌个性通常不包括以下哪方面（）

A.真诚B.刺激C.传统D.昂贵

答案：D

解析：品牌个性常见维度有真诚、刺激、可靠、教养、强壮等，昂贵不属于品牌个性典型方面。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌形象

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，忠诚的消费者会持续购买并传播品牌，对品牌发展至关重要。

5.品牌命名时应遵循的首要原则是（）

A.易记性B.独特性C.相关性D.合法性

答案：D

解析：合法性是首要原则，品牌命名必须符合法律法规，否则会带来严重后果。

6.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播

答案：A

解析：只有先进行市场调研，了解市场情况、消费者需求等，才能在此基础上开展后续的品牌定位等工作。

7.品牌形象塑造主要通过（）

A.产品质量B.品牌传播C.品牌体验D.以上都是

答案：D

解析：产品质量是基础，品牌传播让形象广为人知，品牌体验直接影响消费者对品牌形象的感受，所以以上都是塑造品牌形象的方式。

8.品牌延伸的关键是（）

A.品牌知名度B.产品关联性C.市场需求D.品牌形象

答案：B

解析：产品关联性是品牌延伸关键，延伸产品与原品牌产品要有一定关联，才能借助原品牌优势。

9.品牌危机公关的首要任务是（）

A.控制舆论B.查明原因C.解决问题D.恢复形象

答案：C

解析：先解决问题，才能避免危机扩大，在此基础上再去控制舆论、查明原因、恢复形象等。

10.品牌文化的核心是（）

A.价值观B.历史C.故事D.传统

答案：A

解析：价值观是品牌文化核心，它决定品牌的行为准则和发展方向，影响品牌的各个方面。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌策划包含的要素有（）

A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理

答案：ABCD

解析：品牌策划涵盖从品牌定位确定方向，到品牌设计塑造形象，再通过品牌传播推广，以及品牌管理维护整个过程。

2.品牌定位的方法有（）

A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.比附定位

答案：ABCD

解析：这些都是常见的品牌定位方法，产品属性定位突出产品特点，利益定位强调给消费者的好处，使用者定位针对特定用户群体，比附定位借助竞争品牌来定位。

3.品牌传播的渠道有（）

A.广告B.公关活动C.社交媒体D.口碑传播

答案：ABCD

解析：广告能广泛宣传，公关活动提升品牌影响力，社交媒体是当下热门传播途径，口碑传播借助消费者之间的交流传递品牌信息。

4.品牌个性的塑造可以从以下哪些方面入手（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌代言人D.品牌故事

答案：ABCD

解析：品牌名称、标识给人直观印象，代言人传递个性特质，品牌故事丰富品牌内涵，都有助于塑造品牌个性。

5.品牌资产包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

答案：ABCD

解析：品牌知名度让人知晓，美誉度带来好感，忠诚度保障持续购买，品牌联想丰富品牌形象，共同构成品牌资产。

6.品牌命名的策略有（）

A.地域命名B.功能命名C.情感命名D.创新命名

答案：ABCD

解析：地域命名体现产地等，功能命名突出产品功能，情感命名引发情感共鸣，创新命名独特新颖吸引目光。

7.品牌设计包括（）

A.品牌名称设计B.品牌标识设计C.品牌包装设计D.品牌环境设计

答案：ABCD

解析：品牌设计涵盖品牌的各个视觉及环境方面，全方位塑造品牌形象。

8.品牌延伸可能面临的风险有（）

A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.新产品推广困难

答案：ABD

解析：延伸不当