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情景构建驱动盈利增长：理论、路径与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1背景阐述

在当今复杂多变的商业环境中，企业面临着来自市场、竞争、技术、政策等多方面的不确定性。从市场角度来看，消费者需求日益多样化且变化迅速，新兴消费趋势不断涌现，例如近年来对健康、环保、个性化产品的追求；在竞争层面，行业竞争愈发激烈，新进入者不断带来新的商业模式和竞争策略，电商平台的崛起对传统零售企业造成巨大冲击。技术的飞速发展更是颠覆了许多传统行业，如互联网技术对传统媒体行业的重塑；政策的调整也会对企业产生深远影响，环保政策的加强促使高污染企业进行转型升级。

在这样充满不确定性的背景下，情景构建成为