基于人工智能的广告投放与效果提升策略——以小红书平台投放为例.pdfVIP

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基于人工智能的广告投放与效果提升策略

———以小红书平台投放为例

丁业银许佳怡杜刚

摘要目前人工智能已深度参与到广告活动的各个环节广告主和代理公司均高度重视广告投放与

：，，

广告效果以广告效果理论为视角以小红书平台基于大数据和人工智能技术的广告投放为例研

。DAGMAR，，

究场景化品效合一的广告投放策略与效果。要实现品牌数智化种草、精准广告传播，必须通过技术开发大数

据营销智库平台，掌握小红书达人账号流量数据，再利用AI技术进行全链路广告投放。

关键词人工智能广告投放广告效果

：；；

2022年11月，美国人工智能科技巨头OpenAI发布智式各阶段企业的动态能力搭建分析框架，通过案例研究

能交互对话模型；年月，百度发布中文版法对智能技术范式下互联网广告管理平台的技术创新、

ChatGPT20233

“文心一言”。这些新模型不仅能进行文本写作、演示文稿产品创新和组织创新过程进行研究。在智能技术范式产

创作，还能根据语境与用户智能对话，标志着人工智能技生阶段，互联网广告管理平台利用人工智能相关技术对

术得到质的发展。年月日，发布“文生视频”广告的洞察、制作、投放和效果应对环节进行了技术创

2024216OpenAI

（）的大模型工具，利用自然语言描述生新；在智能技术范式形成阶段完成了广告运作各环节的

Text-to-VideoSora

成视频将人工智能技术的创造潜能提升到了更高层次产品创新在智能技术范式转移阶段根据研发需求和市

，。；

［］

在广告领域，人工智能技术从早先用于程序化广告投放，场趋势创新了组织管理模式。1

到创新应用广告洞察、策略、创作、媒介研究等领域。为了在服务领域研究方面，姜智彬、马欣认为人工智能技

实现更进一步的精准投放效果、高效使用广告预算，有必术已经拓展到广告运作的各个环节。传统的广告运作一

要加强在广告投放领域的技术研究，不断推动人工智能般表现为广告调查和市场分析、广告策略和广告创意制

技术服务广告产业的高质量发展。作以及广告投放和效果检测等环节；人工智能重构下的

一、研究现状：智能化投