（24页PPT）茶某省市场分析.pptVIP

;某省市场环境分析;1、茶某省市场分析;1-1、状态分析：某省市场进入了成长中期;?对应某省市场成长的不同阶段，消费群对产品的关注点不同。;1-2-1.茶饮料目标消费群生理特征：;——茶饮料目标消费群年龄特征：;?中低收入（包括学生）与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。;1-2-3.茶饮料目标消费群心理特征：;1-2-4.茶饮料目标消费群购买行为特征：;1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的?（消费者对茶饮料的核心需求）;;1-3、竞争分析：;康师傅拥有极高的认知度，统一与旭日升紧随其后；

高认知度的品牌具某省市场份额；;1-3-3、品牌忠诚：;康师傅和统一是某省市场的领导品牌，制定和引导了某省市场的行业标准和发展方向，是新产品进入某省市场不可回避的竞争对手。;1-3-5.主要竞争品牌重度消费群体分析;;1-3-5-3、目标群体定位;1-3-6、主要竞争品牌推广主题分析;综上所述，整个茶饮料进入了成长某省市场具有“三同”特征：

?产品同质化

?主题同类化

?群体同一化

新品牌要成某省市场，必须要有“三异”特征！;?面对同某省市场环境，新产品进入某省市场难以从产品本身寻找有效差异。整个某省市场进入门槛低，产品的创新也极其容仿。

?我们需要的是从延伸产品中寻找差异，即通过形式产品（包装、造型、品牌）的差异来体现产品延伸的附加价值和利益，来表现茶饮料带给消费者的心理感受和内心需求。;1-4-2、主题同类化，要求主化;1-4-3、群体同一化，要求心理差异化