文创园非遗展策划（25项非遗技艺传承文化）商业计划书.docVIP

文创园非遗展策划（25项非遗技艺传承文化）商业计划书

一、前言

非遗文化是中华优秀传统文化的重要载体，但当前存在“传播形式单一、年轻群体认知度低”问题。多数非遗展以静态陈列为主，难以让观众感受技艺魅力与文化内涵。随着“文化自信”理念普及，大众对非遗的体验需求日益增长，尤其年轻群体渴望通过“互动、体验”感知非遗。本次策划聚焦“25项非遗技艺展”，涵盖传统工艺、表演艺术等类别，通过“技艺展示+体验教学+文创转化”全流程服务，传承非遗文化，旨在填补非遗体验型展览空白，提升文创园文化底蕴，推动非遗从“博物馆陈列”向“活态传承”转型。

二、执行摘要

本文创园非遗展项目以“25项非遗技艺传承文化”为核心，面向文化爱好者、亲子家庭、文旅人群，提供“技艺展示+体验教学+文创消费+传承人交流”一体化服务。25项非遗分传统工艺、表演艺术、民俗文化三大类，均邀请非遗传承人参与。前期完成传承人邀约、技艺展示筹备、展区设计；中期通过“文化社群推广+文旅联动”引流，配套非遗体验课；后期拓展非遗文创开发与传承人孵化。项目总预算110万元，预计展期3个月吸引客流11万人次，实现营收260万元，后续每季度更新5项非遗技艺，通过展览将文创园非遗文化传播覆盖率提升35%，年轻群体非遗认知度提高40%。

三、产品服务

核心服务为“25项非遗技艺展”，配套多维文化体验：1.技艺展示服务（免费观展）：25项非遗分三大类：传统工艺类（12项，如苏绣、景泰蓝、皮影制作），传承人现场演示核心技艺（如刺绣针法、珐琅掐丝）；表演艺术类（8项，如京剧变脸、皮影戏、古琴演奏），每日定时演出（3场/天），观众可近距离感受；民俗文化类（5项，如端午香囊制作、中秋兔儿爷彩绘），结合节气展示民俗技艺。每项技艺配文化解说牌，标注历史渊源、传承现状与技艺难点。2.体验教学服务：开设15类非遗体验课（单价60-180元/人，1-2小时/场），如苏绣书签制作、皮影绘制、脸谱涂色，由传承人或其弟子教学，学员作品可带走；设置“亲子体验区”（免费，提供基础材料），家长与孩子共同完成简易非遗手作（如折纸花灯），普及非遗文化。3.传承人交流服务：每周举办2场“非遗传承沙龙”（免费，限60人），传承人分享技艺传承故事、创作经历，解答观众疑问（如“非遗技艺如何创新”）；提供“一对一传承咨询”（200元/次），面向非遗爱好者提供技艺提升建议，优秀者可获传承人指导机会。4.文创消费服务：推出非遗主题文创（传承人联名款笔记本、技艺复刻摆件，均价40-200元）；设置“非遗技艺成品售卖区”（如苏绣挂件、手工陶瓷），传承人自主定价，文创园收取15%佣金；提供“非遗定制服务”（如定制皮影人像、刺绣礼品），满足个性化需求。

所有服务围绕“传承文化”核心，形成“观赏-体验-交流-消费”闭环，解决传统非遗展“静态、枯燥”问题。

四、市场分析

我国国家级非遗项目超1500项，但优质非遗体验展渗透率不足15%，非遗文化消费市场规模超800亿元，需求旺盛。目标客群分三类：一是文化爱好者（核心C端），全国超5000万人关注传统文化，愿为非遗体验、文创支付50-300元，重视技艺专业性与文化内涵；二是亲子家庭（C端），超8000万户家庭年亲子文化消费超1万元，偏好“体验+教育”型活动，希望通过非遗培养孩子文化认同；三是文旅人群（流动客群），全国年文创园到访人次超9亿，其中25%会关注非遗展览，愿购买非遗文创作为伴手礼，客单价60-150元。

市场竞争方面，当前非遗展存在三大痛点：一是技艺展示碎片化，缺乏系统呈现；二是体验项目浅层化，多为简单模仿，无深度教学；三是传承人参与度低，文化故事传递不足。本项目优势在于：25项技艺系统展示、传承人全程参与教学交流、非遗文创深度转化，形成差异化壁垒。政策层面，国家推动“非遗保护传承”，文创园可申请“非遗展补贴”“文化产业资金”；消费趋势上，大众从“娱乐消费”转向“文化消费”，非遗因“独特性、文化性”成为新热点（非遗体验客单价年增速28%）。此外，文创园位于城市文化街区，周边3公里内有6所学校、10个社区、5个文旅景点，目标客群密集，且周边5公里内近1年无20项以上规模的非遗体验展，竞争压力小。综合来看，项目展期可抢占本地非遗文化消费市场23%份额，随技艺更新，长期可稳定吸引客群。

五、营销策略

（一）精准渠道推广

文化社群联动：与60个文化社群（非遗爱好者群、传统文化社团）、40家亲子平台合作，发布展览预告与