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地产市场推广合作细则

一、合作概述

地产市场推广合作旨在通过多方资源整合，提升项目品牌影响力与市场认知度，实现互利共赢。本细则明确了合作各方的权责、推广流程及费用分摊等内容，确保合作顺利进行。

（一）合作目的

1.提升项目知名度与美誉度；

2.吸引目标客户群体，促进销售转化；

3.优化推广资源利用率，降低营销成本。

（二）合作主体

1.甲方：地产项目开发方，负责提供项目资源与资金支持；

2.乙方：推广执行方，负责策划、执行及效果监测。

二、合作内容与流程

（一）推广方案制定

1.乙方根据项目定位与市场需求，提交包含以下内容的推广方案：

(1)推广目标（如曝光量、线索量）；

(2)推广渠道（线上/线下组合）；

(3)预算分配与执行周期。

2.甲方在5个工作日内确认方案，并提出修改意见。

（二）推广执行阶段

1.线上推广：

(1)社交媒体运营（微信公众号、抖音等）；

(2)搜索引擎营销（SEM/SEO）；

(3)KOL合作推广。

2.线下推广：

(1)展会/路演活动组织；

(2)异业资源置换（如商场、酒店联名）；

(3)地推团队管理。

（三）效果评估与调整

1.乙方每日监测推广数据（如点击率、转化率）；

2.每月召开复盘会议，根据数据调整策略；

3.年度进行整体效果评估，输出报告。

三、费用与结算

（一）费用构成

1.甲方分摊费用：

(1)推广总预算（如项目总预算的10%-15%）；

(2)乙方服务费（按月/季度支付）；

(3)媒体采购费。

2.乙方承担成本：

(1)内容制作费用（视频、海报等）；

(2)人员工资与差旅费。

（二）结算流程

1.预付：合作启动前，甲方支付30%预算；

2.进度款：按月验收后支付40%；

3.尾款：项目结束且效果达标后支付30%。

四、合作管理与风险

（一）沟通机制

1.设立联合工作组，每周例会；

2.紧急事项需双方负责人48小时内响应。

（二）违约处理

1.任何一方未按时付款，需承担滞纳金（每日0.1%）；

2.推广效果未达标的，乙方需免费优化至达标或退还部分费用。

五、附则

1.本细则有效期自双方签字日起一年；

2.未尽事宜通过补充协议解决。

一、合作概述

地产市场推广合作旨在通过多方资源整合，提升项目品牌影响力与市场认知度，实现互利共赢。本细则明确了合作各方的权责、推广流程及费用分摊等内容，确保合作顺利进行。

（一）合作目的

1.提升项目知名度与美誉度；

(1)通过多渠道传播，使目标群体了解项目基本信息（如区位、户型、配套）；

(2)借助优质内容与活动，塑造项目高端或亲民的品牌形象。

2.吸引目标客户群体，促进销售转化；

(1)精准定位客户画像（如年龄、收入、购房需求）；

(2)设计引流机制（如线上报名送礼品、线下到访享折扣）。

3.优化推广资源利用率，降低营销成本；

(1)统筹线上线下预算，避免重复投入；

(2)通过数据反馈，及时调整推广策略，提高ROI。

（二）合作主体

1.甲方：地产项目开发方，负责提供项目资源与资金支持；

(1)资源输出：项目资料（CAD图、样板间照片/视频）、场地支持（售楼处、活动区）；

(2)资金支持：按约定比例承担推广费用，确保预算到位。

2.乙方：推广执行方，负责策划、执行及效果监测；

(1)策划能力：需具备3年以上地产推广经验，提供可落地的方案；

(2)执行团队：配备策划、设计、媒介、执行等专员，确保任务推进。

二、合作内容与流程

（一）推广方案制定

1.乙方根据项目定位与市场需求，提交包含以下内容的推广方案：

(1)推广目标（如曝光量、线索量）；

(1)曝光量目标：设定月度/季度全网曝光目标（如100万次）；

(2)线索量目标：明确有效销售线索（如每日50条）及转化率要求（如15%）。

(2)推广渠道（线上/线下组合）；

(1)线上渠道：微信公众号、抖音、小红书、百度/搜狗推广、本地生活平台（如大众点评）；

(2)线下渠道：户外广告（道旗、大牌）、社区活动、异业合作（如银行、商场）。

(3)预算分配与执行周期；

(1)预算分配：明确各渠道占比（如线上60%，线下40%）；

(2)执行周期：按月度分解任务，如首月集中预热，后续持续推广。

2.甲方在5个工作日内确认方案，并提出修改意见；

(1)甲方需提供项目最新动态（如价格调整、优惠活动）；

(2)乙方根据反馈优化方案，直至双方达成一致。

（二）推广执行阶段

1.线上推广：

(1)社交媒体运营（微信公众号、抖音等）；

(1)微信公众号：每周发布3篇图文（项目资讯、客户故事、优惠信息）；

(2)抖音：制作10条短视频（样板间展示、生活场景模拟、施工进度）；

(3)小红书：与本地