乐高活动营销方案策划.docxVIP

第1篇

一、背景分析

乐高（LEGO）作为全球知名的玩具品牌，以其独特的积木式设计和创意无限的产品深受消费者喜爱。随着市场竞争的加剧，乐高需要不断创新营销策略，以吸引更多消费者，提升品牌影响力。本方案旨在通过一系列活动营销，提升乐高品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额。

二、目标设定

1.提升品牌知名度，扩大市场份额。

2.增强消费者对乐高产品的认知度和购买意愿。

3.提高消费者对乐高品牌的忠诚度。

4.增加线上线下的互动，提升品牌形象。

三、活动主题与定位

主题：乐高创意无限，梦想起航

定位：以“创意、梦想、亲子互动”为核心，打造一场寓教于乐的乐高盛宴。

四、活动内容

（一）线上活动

1.乐高创意大赛：

-面向全社会征集乐高创意作品，分为儿童组、成人组、亲子组。

-设置线上投票环节，邀请知名设计师、意见领袖参与评选。

-获奖作品将有机会在乐高官方平台展示，并有机会获得乐高产品。

2.乐高知识问答：

-通过线上平台发布乐高相关知识，设置问答环节。

-参与者答题正确可获得积分，积分可兑换乐高周边产品。

3.乐高故事征集：

-鼓励消费者分享自己与乐高的故事，可以是成长经历、创意灵感等。

-优秀故事将有机会在乐高官方平台发布，并有机会获得乐高产品。

（二）线下活动

1.乐高亲子体验日：

-在全国各大城市举办乐高亲子体验活动，邀请家长和孩子共同参与。

-设置乐高搭建区、亲子游戏区、乐高知识讲解区等。

-活动结束后，为参与者颁发乐高亲子体验证书。

2.乐高主题展览：

-在商场、购物中心等地举办乐高主题展览，展示乐高历史、产品、创意等。

-设置互动体验区，让消费者亲身体验乐高的魅力。

3.乐高教师培训：

-针对幼儿园、小学教师开展乐高教学培训，提升教师对乐高教育的认知。

-培训结束后，为教师颁发乐高教师培训证书。

五、宣传推广

1.社交媒体推广：

-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预热、宣传和互动。

-与知名网红、意见领袖合作，扩大活动影响力。

2.传统媒体推广：

-在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提升品牌知名度。

3.KOL合作：

-与乐高爱好者、亲子博主等KOL合作，进行活动推广和内容创作。

六、效果评估

1.线上数据监测：

-监测活动期间网站流量、社交媒体互动量、线上活动参与度等数据。

2.线下活动反馈：

-收集参与者对活动的满意度、参与体验等反馈。

3.销售数据对比：

-对比活动前后乐高产品的销售数据，评估活动效果。

七、总结

本方案旨在通过线上线下相结合的方式，打造一场寓教于乐的乐高盛宴，提升乐高品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额。通过精心策划和执行，相信本次乐高活动营销方案能够取得圆满成功。

第2篇

一、背景分析

乐高，作为全球知名的玩具品牌，以其独特的积木拼插方式和寓教于乐的理念，深受广大消费者，尤其是儿童和青少年的喜爱。随着市场竞争的加剧，如何通过有效的营销活动提升品牌知名度、增强消费者粘性、扩大市场份额成为乐高公司面临的重要课题。本方案旨在通过一系列创意营销活动，提升乐高品牌形象，激发消费者购买热情。

二、目标定位

1.提升乐高品牌在目标市场的知名度和美誉度。

2.增强消费者对乐高产品的认知度和购买意愿。

3.扩大乐高产品在目标市场的市场份额。

4.增强消费者对乐高品牌的忠诚度和品牌忠诚度。

三、目标人群

1.儿童（3-12岁）：乐高积木是儿童成长过程中的重要玩具，通过乐高活动激发儿童的创造力和想象力。

2.青少年（13-18岁）：针对青少年群体，推出更具挑战性和趣味性的乐高拼插活动，满足其探索和自我实现的愿望。

3.家庭：乐高活动成为家庭亲子互动的平台，增进家庭成员间的感情。

4.爱好者：乐高爱好者通过参与活动，展示自己的拼插技艺，结识志同道合的朋友。

四、活动主题

“乐高创意无限，梦想起航”

五、活动策划

1.活动一：乐高拼插大赛

活动目标：

-激发消费者对乐高产品的兴趣。

-提升消费者对乐高品牌的认知度。

-扩大乐高产品在目标市场的市场份额。

活动内容：

-线上报名：通过乐高官方网站、社交媒体等渠道进行线上报名。

-线下比赛：在全国各大城市设立分赛区，举办现场拼插比赛。

-主题设定：设定不同主题，如“未来城市”、“星际探险”、“动物世界”等，鼓励参赛者发挥创意。

-奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括乐高产品、现金奖励等。

2.活动二：乐高亲子活动

活动目标：

-增强家庭亲子关系。

-提升乐高品牌在家庭市场的知名度。

活动内容