《服装设店铺陈列规划及品类空间管理（课件）- 同步教学(中国纺织出版社).pdfVIP

教学目标：因此本课件通过卖场规划、陈列空间设计、

道具的使用及企划物料的归类使用的讲解，让大家清楚

的认识怎样将货品的单品管理与卖场的区域规划、道具

规划、VI、营销主题推广有机的结合在店铺的品类空间

管理中。从而提升大家对店铺终端管理的能力

目录

什么是

VMD系统

如何实施

卖场设计

品类空间

与布局

管理

商品陈列

规划

什么是VMD系统

VMD——视觉营销

•VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品

战略的一种视觉表现系统，是指在舒适的卖

场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信

息的一种销售展示手法，它对卖场的运营及

商品的组织起着重要的作用，所以也是企业

的经营管理活动。

VMD包含

vMD商品企划

vSD卖场设计与布局

vMP商品陈列形态

vMD(Merchandising商品\商品企划)、SD

(StoreDesign卖场设计与布局）、

MP(MerchandisePresentation陈列技法

（VP、PP、IP）

三者之间的关系图

MD

1.了解市场、价格、

消费群体定位1.商品主题、风格、搭配

2.传递的货品的空间氛围2.上货波段、主推面料等

3.商品的色彩、风格等3.把货品设计创意展示出来

给顾客认知

SD决定了材质、色彩

灯光、布局、道具等

SDMP

MP在展示商品时对空间

背景色彩、灯光、道具的

需要

1.先有空间，才有陈列标准

2.两者必须同时进行

SD卖场设计与布局

SD——卖场布局

v1.顾客的视觉流动规律

v2.顾客的动线规律

v3.不同货架高度的不同展示要求

人的眼睛是这样来看的……

先看中间