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2025年广告发布代理合同

本合同由以下双方于2025年[具体日期]在[具体地点]签订：

委托人（广告主）：

公司名称：[委托人公司全称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[委托人公司注册地址]

统一社会信用代码：[委托人统一社会信用代码]

代理人（广告发布商/媒介代理）：

公司名称：[代理人公司全称]

法定代表人：[代理人公司法定代表人姓名]

注册地址：[代理人公司注册地址]

统一社会信用代码：[代理人统一社会信用代码]

（以下简称“委托人”和“代理人”）

鉴于：

委托人希望委托代理人进行广告发布代理服务；代理人具备相应的专业能力和资源，愿意接受委托人的委托。

根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，双方经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条定义与解释

除非本合同上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

“广告”是指委托人委托代理人推广其产品、服务或品牌形象，通过各类媒介（包括但不限于数字媒介、社交媒体、电视、广播、印刷品、户外广告等）进行的宣传推广活动。

“代理服务”是指代理人根据本合同约定，为委托人提供的包括但不限于市场调研、媒介策划、创意策划与制作协助、媒介购买、广告执行、效果监测与数据分析、客户沟通等服务。

“广告投放期”是指本合同项下广告实际在媒介上发布的起止时间。

“预算”是指双方约定的用于本合同项下广告活动的总费用。

“媒介”是指用于发布广告的各类传播渠道和平台。

“有效展示/点击/转化”是指根据行业通用标准及双方约定，衡量广告效果的具体指标及其统计计算方式。

“违约”是指任何一方违反本合同约定的行为。

第二条代理范围与服务内容

1.代理人同意根据委托人的需求，在本合同有效期内，向委托人提供以下代理服务：

(1)进行市场分析，了解目标受众及行业动态；

(2)制定符合委托人营销目标的广告策略；

(3)规划媒介组合方案，选择合适的媒介渠道及发布时机；

(4)协助委托人进行广告创意构思，并对委托人提供的创意提出专业建议；如需代理人提供创意制作服务，其费用及知识产权归属由双方另行书面约定；

(5)代表委托人进行媒介购买谈判，并完成广告订购；

(6)监督广告在各媒介上的实际发布，确保符合合同约定；

(7)在广告投放期间及之后，进行广告效果监测，收集相关数据；

(8)定期向委托人提交广告效果分析报告，并提出优化建议；

(9)处理与广告发布相关的客户沟通事宜；

(10)协助委托人进行广告费用的结算核对。

2.代理服务标准：代理人应勤勉尽责，运用专业知识和经验，为委托人提供高质量的服务。具体服务标准包括但不限于：对委托人提出的需求在[例如：2个工作日]内给予初步响应；定期报告（如每周/每月）广告执行情况和效果数据；确保广告内容在发布前按规定完成审核流程。

第三条双方权利与义务

3.1委托人的权利与义务

(1)委托人有权要求代理人按照合同约定提供服务，并监督服务的执行情况。

(2)委托人有权审阅代理人为其提供的媒介计划、创意方案及效果报告，并提出修改意见。

(3)委托人应按照本合同第五条约定，按时足额支付代理服务费和媒介购买费。

(4)委托人应在收到代理人要求的时间内（通常不超过[例如：5个工作日]），向代理人提供开展代理服务所需的广告主相关信息、素材、品牌规范文件等，并保证其真实性、合法性、有效性。

(5)委托人应指定专门联系人，负责与代理人就本合同项下的合作事宜进行沟通。

(6)委托人保证其委托发布的广告内容符合《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，不侵犯任何第三方的合法权益。如因广告内容引起任何纠纷或处罚，委托人应承担全部责任，并赔偿代理人为此遭受的损失。

(7)委托人应配合代理人完成广告效果的评估工作。

3.2代理人的权利与义务

(1)代理人有权根据本合同约定，向委托人收取代理服务费和媒介购买费。

(2)代理人有权要求委托人提供履行本合同所必需的信息和资料。

(3)代理人应按照合同约定和委托人的要求，认真、专业地提供代理服务。

(4)代理人应将代理服务过程中知悉的委托人的商业秘密予以保密，除非法律法规另有规定或获得委托人书面同意。

(5)代理人应确保为委托人购买的媒介资源符合合同约定的媒介计划，并监督广告的正常发布。

(6)代理人应向委托人提供真实、准确的媒介报价和效果数据报告。

(7)代理人应遵守广告法律法规和行业规范，维护委托人的商业信誉和品牌形象。

(8)代理人应妥善保管委托人的资料，并按照合同约定或法律规定处