2025年州莽山第二届高山杜鹃花节总体方案.docx

研究报告

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2025年州莽山第二届高山杜鹃花节总体方案

一、活动背景与目标

1.1活动背景介绍

(1)莽山，位于我国湖南省，被誉为“湘中明珠”，拥有丰富的自然资源和独特的地理环境。近年来，随着生态文明建设的深入推进，莽山景区逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。其中，莽山杜鹃花以其独特的花色、花型和花期，吸引了众多游客前来观赏。为了进一步提升莽山景区的知名度和美誉度，推动地方经济发展，举办第二届高山杜鹃花节显得尤为重要。

(2)第一届高山杜鹃花节的成功举办，不仅展示了莽山景区的自然风光和人文魅力，也为当地带来了可观的经济效益。本次第二届高山杜鹃花节将继续秉承“绿色、生态、人文、旅游”的理念，以“花海莽山，浪漫春天”为主题，通过举办各类丰富多彩的活动，让游客在赏花的同时，深入了解莽山的自然文化，体验当地民俗风情。

(3)第二届高山杜鹃花节将充分利用莽山丰富的杜鹃花资源，结合当地特色文化，策划推出一系列特色活动。通过这些活动，旨在让游客在欣赏美景的同时，感受到莽山人民的热情好客和当地文化的独特魅力，进一步推动莽山旅游业的发展，助力乡村振兴战略的实施。

1.2活动目标设定

(1)本次第二届高山杜鹃花节的目标是全面提升莽山景区的知名度和美誉度，通过活动的举办，吸引更多游客前来观光旅游，带动地方经济发展。具体目标包括：一是提高莽山景区在国内外旅游市场的知名度和竞争力；二是通过举办特色活动，展示莽山的自然美景和文化底蕴，提升景区的品牌形象；三是促进当地旅游产业链的完善和优化，增加就业机会，助力乡村振兴。

(2)此外，活动目标还包括推动生态旅游的可持续发展，倡导绿色环保理念。具体表现为：一是加强生态环境保护，确保景区的自然环境得到有效保护和恢复；二是提高游客的生态保护意识，倡导低碳旅游；三是促进当地社区参与，增强居民对生态旅游发展的认同感和责任感。

(3)最后，第二届高山杜鹃花节还将致力于文化交流和人才培养。具体措施包括：一是举办各类文化活动，促进不同地区文化的交流与融合；二是加强旅游人才培训，提升景区服务质量；三是通过活动平台，吸引更多优秀人才加入旅游行业，为莽山旅游业的发展提供人才保障。通过这些目标的实现，有望将莽山打造成一个集自然观光、文化体验、休闲度假为一体的旅游目的地。

1.3活动主题确定

(1)经过多方调研和讨论，第二届高山杜鹃花节的主题确定为“花海莽山，浪漫春天”。这一主题旨在突出莽山杜鹃花的独特魅力，以及春季时节万物复苏、生机勃勃的景象。花海莽山代表着莽山景区丰富的杜鹃花资源，而浪漫春天则寓意着游客在游览过程中能够感受到的愉悦心情和浪漫氛围。

(2)“花海莽山，浪漫春天”这一主题既体现了莽山景区的自然美，又融入了人文情怀。它既是对自然景观的赞美，也是对游客情感的关照。通过这一主题，我们希望传递出莽山景区不仅是一个自然观光的好去处，更是一个能够让人放松身心、享受生活的地方。

(3)此外，活动主题的确定还考虑了市场推广和品牌建设的需求。选择“花海莽山，浪漫春天”作为主题，有助于提升莽山景区的品牌形象，吸引更多游客前来体验。同时，这一主题也易于传播，能够迅速在游客中形成良好的口碑效应，为莽山景区的持续发展奠定坚实基础。

二、组织机构与筹备工作

2.1组织机构设置

(1)第二届高山杜鹃花节的组织机构设置以高效、务实、协调为原则，确保活动的顺利进行。组织机构主要包括以下几个部分：一是领导小组，负责活动的整体规划和决策；二是执行委员会，负责活动的具体执行和协调；三是策划部，负责活动的策划和创意设计；四是宣传推广部，负责活动的宣传推广和媒体合作；五是后勤保障部，负责活动的场地布置、物资供应和安全保障。

(2)领导小组由地方政府相关部门负责人、景区管理方代表、行业协会代表等组成，负责活动的总体指导和监督。执行委员会则由各部门负责人和关键岗位人员组成，具体负责活动的日常运作。策划部负责根据活动主题，策划一系列特色活动，确保活动内容丰富、形式多样。宣传推广部则负责制定宣传策略，利用多种渠道进行活动推广，扩大活动影响力。

(3)后勤保障部是确保活动顺利进行的重要部门，负责活动期间的物资供应、场地布置、安全保障、医疗救护等工作。此外，组织机构还设立了一个专门的监督小组，负责对活动过程中的各项工作进行监督和检查，确保活动符合相关法律法规和行业标准，为游客提供优质的服务体验。通过这样的组织架构，旨在确保第二届高山杜鹃花节的圆满成功。

2.2责任分工明确

(1)在第二届高山杜鹃花节的筹备过程中，责任分工的明确是确保活动顺利进行的关键。首先，领导小组负责制定活动总体方案，协调各部门之间的关系，并对活动的整体进度进行监督。其次，执行委员会成员根据各自职责，分别负责活动的具体实施，如策划部负责活动内容的创意和设计，宣传推广部负责活动