多元视角下微信持续使用意向影响因素的实证剖析.docx

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2025-09-20 发布于上海
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多元视角下微信持续使用意向影响因素的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，社交媒体和即时通讯工具已成为人们日常生活不可或缺的部分。微信自2011年上线后迅速崛起，截至2024年，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.33亿，已然成为人们沟通交流、信息分享和获取的关键平台。微信基本功能多元，像即时通讯，用户能通过文字、语音、视频通话等多种方式随时随地交流，还支持多种格式文件传输；朋友圈则为用户提供分享生活点滴、与朋友互动的社交圈，同时也是品牌营销的重要阵地；公众号允许企业和个人创建公众平台，发布文章、推送信息，用户关注后能获取感兴趣内容，企业借此与用户