论我国反不正当竞争法对有奖销售的法律规制：现状、问题与完善路径.docx

论我国反不正当竞争法对有奖销售的法律规制：现状、问题与完善路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今充满活力的市场经济环境下，有奖销售作为一种极具吸引力的促销手段，广泛地活跃于各类商业活动之中。无论是大街小巷的零售店铺，还是繁华商圈的大型商场，亦或是蓬勃发展的电商平台，都频繁地运用有奖销售来吸引消费者的目光。走进一家普通的超市，映入眼帘的可能是“满额抽奖，赢取丰厚礼品”的醒目海报；打开电商购物APP，各类“下单抽奖”“消费满赠”的活动更是扑面而来。这种销售方式，以其独特的魅力，迅速抓住了消费者的心理，激发了他们的购买欲望，从而在市场中占据了重要的一席之地。

有奖销售对市场竞争产