第四章服装消费心理与消费行为（课件）-《服装市场营销（第2版）》同步教学（中国纺织出版社）.pptxVIP

第四章服装消费心理与消费行为（课件）-《服装市场营销（第2版）》同步教学（中国纺织出版社）.pptx

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服装市场营销（第2版）

FUZHAUNGSHICHANG

YINGXIAO

课程架构

总学时：32

周学时：4

服装消费者需求

服装消费者购买行为模式

服装消费者购买行为分析

问题导入

回顾你以往的购物经历，思考你的消费心理和行为具有什么特点？

消费者动机的含义：意为人们原意了解某种活动，并为某一目标付出努力的意愿，这种意愿取决于目标能在大多程序上满足人的需要。

消费者动机的形成：行为决定于动机，动机来源于需要。消费者的消费行为是受动机支配的，指引购买活动去满足某种需要的内部驱动力。动机来源于需要，需要就是客观刺激物通过人体感官作

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