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企业策划考试试题及答案

一、单项选择题

1.企业策划的核心是（）

A.目标B.创意C.资源D.团队

答案：B

2.以下哪种不属于企业策划的基本要素（）

A.策划者B.策划对象C.策划环境D.策划预算

答案：D

3.企业战略策划的第一步是（）

A.市场分析B.确定目标C.制定策略D.环境分析

答案：D

4.新产品上市策划的关键环节是（）

A.产品定价B.渠道选择C.市场定位D.促销活动

答案：C

5.企业形象策划（CIS）不包括以下哪个子系统（）

A.理念识别（MI）B.行为识别（BI）C.视觉识别（VI）D.听觉识别（AI）

答案：D

6.策划书的结构中，首先要呈现的是（）

A.策划背景B.策划目标C.前言D.策划内容

答案：C

7.促销策划中，“满减活动”属于（）

A.营业推广B.广告宣传C.人员推销D.公共关系

答案：A

8.企业品牌策划的基础是（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌形象设计D.品牌维护

答案：A

9.以下哪项不是营销策划的内容（）

A.产品策划B.组织架构策划C.价格策划D.渠道策划

答案：B

10.活动策划中，活动的主题设计主要依据是（）

A.目标受众B.活动预算C.活动场地D.活动时间

答案：A

二、多项选择题

1.企业策划的特点包括（）

A.前瞻性B.创新性C.系统性D.可行性

答案：ABCD

2.企业战略策划包含的内容有（）

A.总体战略策划B.业务战略策划C.职能战略策划D.产品战略策划

答案：ABC

3.营销策划的要素有（）

A.市场需求B.产品C.价格D.渠道

答案：ABCD

4.企业形象策划的作用有（）

A.提升企业知名度B.增强企业凝聚力C.改善企业经营环境D.提高产品质量

答案：ABC

5.新产品策划的流程包括（）

A.创意产生B.概念开发C.市场测试D.商业化

答案：ABCD

6.促销策划的主要方式有（）

A.打折B.赠品C.抽奖D.会员制度

答案：ABCD

7.品牌策划的内容包括（）

A.品牌命名B.品牌定位C.品牌传播D.品牌延伸

答案：ABCD

8.活动策划需要考虑的因素有（）

A.活动目的B.活动形式C.活动时间和地点D.活动预算

答案：ABCD

9.企业策划书的撰写要求有（）

A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.具有可操作性

答案：ABCD

10.以下属于企业策划中常用的分析方法有（）

A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.波士顿矩阵

答案：ABCD

三、判断题

1.企业策划就是制定一个详细的执行计划。（）

答案：错误

2.创意是企业策划的灵魂，没有创意的策划是没有价值的。（）

答案：正确

3.企业战略策划一旦确定，就不能再改变。（）

答案：错误

4.营销策划只需要关注产品的销售，不需要考虑品牌建设。（）

答案：错误

5.企业形象策划（CIS）中，视觉识别（VI）是最核心的部分。（）

答案：错误

6.新产品策划中，只要产品技术先进，就一定能成功推向市场。（）

答案：错误

7.促销策划的目的就是为了短期提高产品销量。（）

答案：错误

8.品牌定位一旦确定，就不能进行调整。（）

答案：错误

9.活动策划中，活动预算是最重要的，其他因素可以忽略。（）

答案：错误

10.企业策划书的格式和内容可以根据实际情况进行灵活调整。（）

答案：正确

四、简答题

1.简述企业策划的一般流程。

企业策划一般流程：首先是策划问题的界定，明确策划目标与背景。接着进行市场调研，收集内外部信息，分析现状与趋势。然后开展创意构思，提出多种策划方案。之后对方案进行评估与选择，考量可行性、效益等。选定方案后制定详细实施计划，明确步骤、人员分工等。最后是策划实施与监控，根据实际情况调整优化。

2.简述营销策划的主要内容。

营销策划主要内容：产品策划，包括产品定位、功能特性、包装等；价格策划，制定合理价格策略，如成本加成、竞争导向定价等；渠道策划，选择合适销售渠道，如直销、分销等；促销策划