2025年学历类自考公共关系策划-资产评估参考题库含答案解析(5套).docxVIP

2025年学历类自考公共关系策划-资产评估参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考公共关系策划-资产评估参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】资产评估中，成本法主要用于评估具有持续使用价值和稳定收益的资产，其核心依据是资产的重置成本扣除合理损耗。以下哪项不属于成本法的评估要素？

【选项】A.市场价格B.重置成本C.物理损耗D.功能性损耗

【参考答案】A

【详细解析】成本法核心依据是重置成本（B），需扣除资产物理损耗（C）和功能性损耗（D）。市场价格（A）属于市场法评估依据，故排除。

【题干2】公共关系策划中，危机公关的黄金4小时原则强调在突发事件发生后，组织应在多长时间内启动应急响应机制？

【选项】A.4小时B.24小时C.72小时D.1周

【参考答案】A

【详细解析】危机公关黄金4小时原则要求组织在事件发生后4小时内完成初步响应（如信息发布、舆情监测），以控制事态发展，选项A符合行业规范。

【题干3】资产评估中，收益法评估的核心参数是未来预期收益的现值总和，计算现值时需考虑的主要折现率因素不包括？

【选项】A.无风险利率B.行业平均回报率C.资产风险溢价D.市场利率

【参考答案】B

【详细解析】收益法折现率由无风险利率（A）、资产风险溢价（C）和市场风险溢价（D）构成，行业平均回报率（B）属于收益预测环节参数，非折现率构成要素。

【题干4】公共关系策划中，KOL（关键意见领袖）营销的核心优势在于其粉丝群体具有？

【选项】A.精准地域分布B.高消费能力C.强互动参与性D.稳定职业特征

【参考答案】C

【详细解析】KOL的核心优势在于粉丝群体（C）对内容的高互动参与性，而消费能力（B）和地域分布（A）属于品牌广告的考量因素，职业特征（D）与营销关联度低。

【题干5】资产评估中，评估师在确定评估基准日时，若企业财务报表日期与评估基准日存在差异，应如何处理？

【选项】A.直接采用报表数据B.调整报表至评估基准日C.按历史成本法重估D.扣除时间价值因素

【参考答案】B

【详细解析】根据《资产评估准则》，评估基准日前后财务数据需调整（B），若无法调整则需说明差异影响（D），但选项B为规范操作流程，C和A均不符合准则要求。

【题干6】公共关系策划中，舆情监测工具主要用于识别公众对品牌的哪些维度的实时反馈？

【选项】A.情感倾向B.消费行为C.产品质量D.政策法规

【参考答案】A

【详细解析】舆情监测工具（A）聚焦情感倾向分析，如正面/负面评价比例；消费行为（B）需通过CRM系统跟踪，产品质量（C）依赖用户投诉数据，政策法规（D）属于宏观环境监测范畴。

【题干7】资产评估中，无形资产的评估通常采用哪种方法的修正系数最高？

【选项】A.成本法B.市场法C.收益法D.约当系数法

【参考答案】C

【详细解析】无形资产评估（C）因未来收益预期波动大，需设置更高修正系数；成本法（A）侧重历史投入，市场法（B）依赖可比交易案例，约当系数法（D）属补充调整手段。

【题干8】公共关系策划中，品牌形象重塑的关键步骤是？

【选项】A.媒体投放B.内部沟通C.价值主张提炼D.舆情清除

【参考答案】C

【详细解析】重塑品牌形象（C）需重新提炼核心价值主张，媒体投放（A）是传播手段，舆情清除（D）属危机处理环节，内部沟通（B）是执行保障而非核心步骤。

【题干9】资产评估中，评估师对评估对象进行价值分析时，需特别关注哪些特殊风险？

【选项】A.政策风险B.市场风险C.操作风险D.法律风险

【参考答案】A

【详细解析】资产评估（A）需优先关注政策风险，如环保法规变动对重资产企业的影响；市场风险（B）通过折现率体现，操作风险（C）属评估流程控制范畴，法律风险（D）需通过尽职调查规避。

【题干10】公共关系策划中，危机公关的“三不原则”指不隐瞒、不推诿、不辩解，其核心目的是？

【选项】A.控制舆论导向B.减少经济损失C.维护组织声誉D.提升员工士气

【参考答案】C

【详细解析】“三不原则”（C）旨在通过坦诚沟通维护组织声誉，控制舆论（A）是手段而非目的，经济损失（B）需通过后续整改规避，员工士气（D）属内部管理范畴。

【题干11】资产评估中，评估师在确定评估对象价值时，若资产存在多种使用方式，应选择哪种原则？

【选项】A.最有效使用原则B.现行市场原则C.继续经营原则D.公平交易原则

【参考答案】A

【详细解析】根据《资产评估准则》，资产存在多种